崔玉华
日前,备受年轻时尚消费者喜爱的波司登时尚系列羽绒服,自9月初上市以来,凭借时尚潮流设计和轻盈保暖的专业品质,打造万变风采,先后被众多时尚明星、KOL种草带货,在年轻消费群体间引发了一阵讨论热潮。既能满足潮流趋势的“高街”穿搭,也是上班一族们的职场“扮靓利器”,波司登时尚系列成为今年秋冬羽绒服时髦穿搭的时尚单品。
明星名人青睐,波司登时尚系列实力出圈
9月22日,波司登正式官宣时尚女神杨幂为品牌代言人。素有“时尚女王”之称的杨幂,以飒爽风范演绎波司登时尚系列幂式潮流,轻盈明朗,绚丽夺目,定格多面风采。不论是镜头内外,都能温暖有型。
不仅受到代言人好评,众多时尚人士也表达了对波司登新品时尚系列的喜爱。《嘉人》主编@孙赛赛,日前就率先穿上波司登时尚系列羽绒服。时尚博主@雪梨Cherie 亲自探访波司登羽绒服实验室,对新品时尚系列爱不释手。众多消费者评价波司登时尚系列“时髦”“好看”,这股时尚抢购热潮已蔓延全网,这不仅是杨幂的带货效应,更是消费者对波司登45年专业品质的信赖。
洞察年轻消费趋势 波司登引领羽绒服风潮
波司登时尚系列受热捧的背后,是波司登对年轻消费群体的深刻洞察。羽绒服市场,“时尚+保暖”是年轻人的选择,淘宝、京东等平台数据也显示,羽绒服成为90后最爱的购物单品之一。
而波司登时尚系列以轻盈保暖、多彩打造万变风格,还将年轻群体喜欢的国际T台大秀的时尚热门元素,融合在时尚系列羽绒服上,颠覆了人们对羽绒服臃肿的刻板印象。
波司登时尚系列
时尚系列选用彰显独一无二鲜明姿态的COLORO定制流行色,不容易撞衫的同时又能在秋冬穿搭视觉上令人眼前一亮。该羽绒服为欧版3D立体轮廓,修饰身形易搭配。加上流行亮面与撞色的小细节设计提升层次感,前卫又摩登容易穿出高级look。另外,高蓬松鹅绒让整件羽绒服轻盈保暖、灵动自如,匹配多重穿搭场景,契合新时代年轻人展示自我个性的诉求。
波司登时尚系列
基业长青,波司登羽绒服全球领先
从历年波司登销售成就来看,波司登受追捧已成“常态”。波司登聚焦羽绒服主航道的长期主义,使其在设计创新、品质升级方面保持着长久的活力。另外,波司登突破发展,引领了羽绒服行业航向,在今年8月被世界权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)全球羽绒服调研报告认证“波司登羽绒服规模全球第一”。
在产品品质方面,波司登不断深化产品品质达到全球领先水准。以业内津津乐道的波司登2019“全球顶配”登峰系列羽绒服为例,其拥有航天保温材料及生命探测仪等“黑科技”,加上户外世纪之布——GORETEX和北纬43°羽绒带珍稀鹅绒,让该系列羽绒服成为专业防寒服领域中的佼佼者,助力中国登山队成功登顶8848.86米的珠穆朗玛峰。同时波司登凭借该犀利羽绒服获得了2020“中国优秀工业设计奖”金奖,成为全国首个获此殊荣的自主服装品牌。这是拥有深厚底蕴的专业羽绒服品牌最核心的竞争力体现。
波司登登峰系列获2020“中国优秀工业设计奖”金奖
在时尚设计领域,波司登不断整合全球设计师资源,通过与国际知名时尚设计师合作,融合东西方文化,为全球消费者带来更专业时尚的产品体验。波司登不仅携手前Ralph Lauren设计总监,以及与前路易威登、纪梵希主设计师等在内的美国、法国及意大利设计师,发布“波司登国际设计师联名系列”,还连续两年与法国国宝级设计大师、爱马仕黄金时代缔造者高缇耶携手发布联名系列。从2018年到2020年,波司登连续三年登上纽约、米兰和伦敦时装周,引发国内外名人明星追捧。
波司登X高缇耶“新一代羽绒服”大秀
今年4月,波司登首次入选“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”成为其中唯一的中国羽绒服品牌。作为行业探索者和引领者,波司登如今已畅销全球72国,赢得全球超2亿人次青睐。随着全球羽绒服行业集中度越来越高,头部品牌将从中受益。作为羽绒服规模全球第一的品牌,期待波司登未来可以在国际上打出中国服装品牌的“中国名片”标签。
