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2月6日,“天生要强”的中国女足,时隔十六年重回亚洲之巅。当天,作为中国女足的官方合作伙伴,蒙牛集团率先宣布,拿出千万奖金奖励中国女足,并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。
6日举行的亚洲杯决赛上,中国女足对阵韩国女足,在上半场落后两球的压力下,中国铿锵玫瑰连扳两球惊天逆转,并在补时绝杀,最终以3:2夺冠。而在此前的半决赛中,中国女足同样是在先行落后的不利局面下,不屈不挠、顽强拼搏,并在逼平对手后通过点球决战成功晋级。
落后、扳平、逆转、绝杀……为梦想竭力拼搏之后,方才上演的惊天逆转——这恰恰诠释了蒙牛“天生要强”企业精神的真正内涵。蒙牛也是中国女足在亚洲杯夺冠后,首个官宣给予重金奖励的企业。
官方微博@“中国女足”也对蒙牛的奖励进行了感谢:“感谢蒙牛给中国女足的慷慨奖励!同时也感谢长期以来广大球迷、社会各界对中国女足的支持!我们会继续努力,相信女足明天会更好。”
事实上,作为中国足协中国之队官方合作伙伴,蒙牛多年来全面助力中国足球事业。早在2006年,中国女足老队长孙雯就担任蒙牛送奶爱心大使,并寄语:“希望中国的孩子们都能多喝牛奶,健康的成长,完成中国人的足球梦!”
2018年,作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商,蒙牛不仅在全世界推广中国品牌,还通过发起“踢球吧!少年强”公益活动,蒙牛在全国选拔了88名小球员,并带领他们走上了世界杯赛场,为中国足球的未来播下梦想的种子。
而蒙牛对中国足球的鼎力支持,只是蒙牛体育营销IP“大满贯”的一朵闪亮浪花。蒙牛与国内的足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑等数十个项目都有广泛而深入的合作,积累了良好的口碑,也是国内首个大型快消品企业完成了体育IP营销“大满贯”。
这绝非一朝一夕之力。对于蒙牛来说,其品牌中蕴含的“天生要强”内涵,是它能从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强的硬核基因。而体育比赛积极向上的属性,与蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。
因此,在蒙牛的体育营销IP布局中,并非“谁火谁优秀”,而是着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手,共同用“拼搏、进取、超越”的精神,相互支撑,共同成长。例如,中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时,蒙牛就看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质,并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。
蒙牛集团总裁卢敏放曾表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。赞助重要体育赛事,蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力,向公众传递健康、品质、营养的品牌主张,更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。
