崔玉华
自从薇娅因为偷税漏税的被停播全网封杀之后，坊间就有传闻李佳琦会是下一个。果不其然，一语成谶。很多人好奇原因，知道为什么停播的人自然知道，不知道的人也就不需要知道了，还是难得糊涂的好。很多人说，离开李佳琦的淘宝，就像失去了台柱子的舞台，少了很多看点和期待。
我们常说时势造英雄，网络直播热潮造就了头部主播，而头部主播个人能力和魅力又反推了直播行业的蓬勃发展。618和双11都是集中展现主播能力的舞台，今年618不但是美妆品牌销量减少，而是整体黯淡许多。
这是大家一个共识，或许很多美妆品牌把注都压在了李佳琦，把所有的鸡蛋都放到了一个篮子里，现在回头看，这实际上是很有风险的品牌营销策略，就像金融投资讲对冲风险，品牌销路也同样要风险规避。尤其是在不确定因素更多的时候，更不能把希望只寄托在单一渠道，甚至是某个主播身上，当然经过此次618之后，品牌方或许会吸取教训，未来不会过于依赖头部主播和某个平台。
随着618购物节落下帷幕，各平台的数据也相继发布。
根据星图数据，今年618购物节期间（5月31日20点—6月18日24点），全网交易总额为6959亿元，较去年总额的5784.8亿元，同比增长20%。
其中京东618交易额超3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。
虽然总体的成绩很优异，但是有个别类目的成绩并不是那么理想。
美妆下跌20%
美妆一直是各类活动中的消费主力，撑起了消费的半边天。
数据显示，今年618期间，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额达410亿元，仍是热门销售品类。但是相较于2021年618的512亿元，同比下跌了19.9%，其中护肤下滑了18.9%，香水彩妆则跌了22.1%。
其中，美容护肤全网销售307亿元，位列本次618热门销售品类榜单第二位；香水彩妆全网销售103亿元，位居第五位；洗护清洁则增长了33.7%，排在第四位。
只不过比起去年仍然是下降了不少。
从品牌排名来看，三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。其中欧莱雅以13.12亿的销售额位列2022年天猫618美妆榜第一，雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，成交额分别为11.60亿和10.02亿元。
而在彩妆/香水品类中，国际品牌圣罗兰登榜第一，国货品牌共占据三席。其中，Color Key首次挤进TOP5，此前连续两年登顶的完美日记则下滑到了第五，另一个国货品牌花西子仍位列第二。
与去年的618相比，国产品牌成为了更多人的选择，例如珀莱雅、薇诺娜纷纷冲进了前十，而科颜氏和赫莲娜则跌出了前十的榜单。
国货美妆已经开始要对国际美妆巨头弯道超车。
头部主播缺席影响大
除了美妆品类下滑了20%，还有一个数据也值得大家关注。
那就是一直位居前列的点淘在本次618直播带货中不敌抖音、快手，排名第三，这其中最主要的原因就是李佳琦的停播。
自6月3日晚，直播突然被中断后，一直到618结束，李佳琦的身影都没有出现在直播间，微博上展开了一轮又一轮的热烈呼唤：“OMG，老李头去了哪儿？我真的很想你啊。”
作为点淘上的顶流主播，在薇娅等主播相继离开直播间后，李佳琦是点淘唯一能拿出手与抖音、快手抗衡的主播。
此次的停播对点淘造成了极大的影响，也对美妆类目造成了一定的影响，众所周知，李佳琦是美妆主播出生，美妆也一直是他带货的强项，许多消费者也习惯了在李佳琦的直播间买美妆用品。
许多大牌美妆也是准备了大量库存，想通过李佳琦在本次618好好的赚一波，只不是谁能想到还没开始就结束了。而且除了李佳琦，也没有人能够在短时间内接下这些大牌美妆的合作。
无论是平台还是品牌方，都遇到了难以解决的问题，虽然平台上还有其他主播，但是相比李佳奇还是要差上不少。对于品牌方而言，少了李佳琦就相当于少了一个销售渠道。
