崔玉华
Meta季报一出股价大涨，主要原因还是市场之前对其预期很差，原先市场预期其营收同比会降7%，现在只降了4%，再加上拟回购股票。
过去的一年来Meta日子很不好过，本来来自TikTok的竞争加剧，以及苹果改变隐私政策后，让其在定制和衡量广告活动方面面临挑战，广告收入大减，再加上扎克伯格烧了太多钱搞元宇宙业务，这让市场对Meta的未来很不看好。
虽然看上去这次季报没有大家预料的那么糟，TIKTOK如今也陷入政治危机之中，但是作为一个在年轻人心中已经过去的社交媒体网站，未来一年的日子想必会更加艰难。
在2022年暴跌64%之后，社交媒体巨头Meta终于“洗心革面”，在经济衰退的大势下承诺停止烧钱，安稳过冬。
美东时间2月1日周三美股盘后，Meta发布2022年Q4财报。四季度广告营收总体表现稳健，元宇宙业务营收也优于华尔街预期。
发布财报的同时，Meta还宣布，将进行400亿美元的股票回购，同时下调2023年度的费用和资本支出预期。
眼见Meta终于放缓了在元宇宙上烧钱的步伐，投资者也给出了积极的反馈：财报发布后，盘后Meta股价大涨近20%，股价创下2022年7月以来最高点。
扎克伯格浪子回头
值得指出的是，Meta的Q4业绩虽然好于预期，但营收仍比去年同期下滑4%，已经连续三个季度下滑，且这一趋势可能会延续到23年Q1。
真正促使Meta股价飞涨的是CEO扎克伯格对未来削减成本和提高效率的承诺。
在财报电话会上，此前在元宇宙投入上一向强硬的扎克伯格难得地向市场服软：
”我们2023年的管理主题是‘提高效率’，我们将聚焦于让Meta转变为一个更强大、更灵活的组织。“
扎克伯格表示，在此前的18年，Meta每年都能取得20%乃至超过30%的营收增长，但2022年公司营收首次出现负增长。他承诺，虽然要想回到之前的高增长不太可能，但同样，营收负增长的状况也不会持续。公司将会“积极主动地削减那些没有业绩或可能不再关键的项目”，并努力提高决策效率。
去年11月，Meta裁掉了11000多名员工，占员工总数的13%。在Q4财报中，公司还将将2023年的总支出目标下调至890亿至950亿美元之间，低于之前940亿至1000亿美元的预期。
Meta表示，下调支出目标是因为公司建立了新的数据中心，旨在提高工作效率，同时为该公司的各种人工智能技术提供支持。此外，全年资本支出也调整至300亿到330亿美元，较此前指引范围340亿到370亿美元下调40亿美元，低于分析师预期的343.5亿美元。
不确定风险仍未消除
不过，在降低成本和重振核心广告业务方面，Meta公司仍面临众多挑战。
元宇宙部门Reality Labs在2022年亏损了137亿美元。财务总监Susan Li对分析师表示，目前扎克伯格仍将其视为公司的未来，并不打算大规模削减该部门预算。
此外，作为Meta主要营收来源的广告业务，正同时经受宏观经济恶化和TikTok冲击等多重挑战。
2021年，苹果上线了更严格的隐私政策，降低了Meta广告投放的精确度。并且，随着欧美经济转向衰退的危险区，广告主用于营销的预算也大大减少，不少Meta的客户涌向了更便宜的TikTok，直接影响了Meta的收入。
2020年，Meta在Instagram内部上线了短视频功能Reels，想努力追赶由TikTok引领的短视频潮流，但就目前的状况而言，Meta要想追赶TikTok、重振广告业务，还有很长一段路要走。
