崔玉华
近年来，京山市在京山桥米国家地理标志产品保护示范区创建中，立足桥米特色优势资源和全产业链发展优势，不断创新优化营商环境相关举措，推进各方资源协同联动、互为增势，持续巩固特色优势产业发展基础，全面提升京山桥米市场竞争力和品牌影响力，高效推动国家级示范区建设与特色优势产业高质量发展。
京山市石龙镇一带京山桥米种植基地鸟瞰。图源：今日京山
截至目前，全市京山桥米种植面积达47万亩以上，产量23万吨以上，现有桥米产业链企业50余家，其中市级以上龙头企业23家，产业链综合产值突破160亿元，品牌价值达414.84亿元，“京山桥米 香飘万里”在全国叫得更响，带动9万余农户增收致富。随着保护示范区建设工作进入最后的攻坚阶段，京山当地针对示范区建设、桥米产业扶持、地标品牌保护培育的一系列聚力赋能举措效果，也开始逐渐显现。
高位推进、协同推动力度空前
立足京山桥米特色资源优势，京山市以保护示范区建设作为推进京山桥米产业高质量发展的关键抓手，成立示范区建设工作领导小组，印发《京山桥米国家地理标志产品保护示范区建设实施方案》，分解目标任务，明确工作重点，为推进示范区创建提供坚实的制度支撑。围绕“种植规模效益显著“地理标志使用规范”“主体培育做大做强”“产品开发与品牌提升”四大基础目标，京山市先后印发了《京山桥米种业发展五年行动计划》《京山市“十四五”地理标志保护工程实施方案》《2024年京山市“一袋米”工程暨京山桥米产业发展指导意见》《“京山桥米”融入“江汉大米”品牌暨落实省“米九条”工作方案》《2024年京山市绿色稻米产业链建设工作方案》《京山市绿色稻米（绿色食品）产业链行动方案》等一系列推进桥米全产业链发展的政策，夯实了示范区建设的制度保障。
与此同时，京山也加大了整合内外部资源的力度，协同推动示范区建设。今年4月，京山市人民政府主办召开京山市地理标志和区域品牌保护联席会，提出持续推进京山地理标志和区域品牌保护，进一步凝聚共识，构建常态化协同保护机制。此前，湖北省商标品牌与地理标志研究院在京山设立了“湖北省商标品牌与地理标志研究院荆门研究中心”，致力于将地理标志行政主管机关、地方行业协会、专家智库等连线聚面，协同开展与商标品牌、地理标志保护及产业发展相关的调查研究、学术交流等工作，以“知识产权赋能高质量发展”。京山市市场监管局还与宜城、随州、汉川、钟祥、赤壁、麻城、来凤以及武汉市汉阳区、达州市通川区等多地的市场监管局就知识产权保护达成了跨区域合作联动机制。
加大扶持、要素保障强度空前
为贯彻落实市委市政府关于高水平推进保护示范区建设的决策部署，加快推动桥米产业高质量发展，京山通过打造政策、资金、人才等扶持激励体系，为示范区建设和桥米产业振兴提供了有力要素保障。
2023年3月，在湖北省商标和地理标志工作研讨班活动中，“京山桥米”荣获国家地理标志产品保护示范区筹建区授牌。图源：京山市政府网站
连续实施京山桥米种业发展五年行动、打造百亿桥米产业集群三年行动、京山桥米”区域公用品牌培育五年行动、京山市国家现代农业产业园创建行动、农商行“桥米贷款”融资行动等一系列提升性方案，在凸显京山桥米优势特色的同时，落实了“高标准建设、高水平保护、高质量发展”工作要求。
此外，市县两级还发布了一系列奖励政策。根据荆门市惠企政策《市委办公室市政府办公室关于更新调整支持企业发展的有关政策的通知》，明确对获得湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛奖项的，最高可获得5万元奖励；对获得“我喜爱的湖北品牌”电视大赛金奖、银奖的，则分别给予10万元和5万元奖励。京山市财政局出台《京山市惠企政策明白手册》（2022年版）提出，主导制（修）订国际标准、国家标准、行业标准、湖北省地方标准并经批准发布的，最高可奖励20万元；另对获得国家地理标志产品保护的项目，给予10万元的一次性奖励。2024年，根据《京山市人民政府关于印发京山市使用国家地理标志产品专用标志奖励补助办法（试行）的通知》文件规定，对符合政策的湖北国宝桥米有限公司等3家企业（合作社）进行了奖励。
在“送”政策、“送”资金的同时，京山还将高科技人才服务“送”到了田间地头。在全市范围内实施标准化种植行动，支持国宝桥米等17家企业通过ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证，并针对京山桥米经营主体管理和技术人员开展技术和标准化推广培训，先后开展高素质农民培育优质稻培训班、京山桥米产业培训班等各类培训活动10余次，培训1000余人次。2023年9月，设在孙桥镇的湖北国宝桥米省级科技特派员工作站正式揭牌，这标志着京山市科技创新提升农业进步、促进乡村振兴工作再上新台阶。
强化标准、品牌成长速度空前
聚焦京山桥米产业高质量发展主旨，京山市持续推动桥米全产业链标准化、规模化和品牌化管理，先后修订了《地理标志产品 京山桥米》湖北省地方标准，制定了《京山桥米种植技术规范》《京山桥米生产加工操作规范》2项荆门市地方标准，构建了京山桥米标准体系，为地方桥米品牌的成长壮大奠定了基础。
为加强对京山桥米等开展日常质量抽检和产品检验检测工作，京山市政府投资建设了京山市公共检验检测中心，通过不断提升检验检测能力，保障“地标”产品质量特色，助推地方经济高质量发展。同时，全面构建京山桥米质量追溯体系，积极推动企业使用质量安全追溯二维码，通过构建“政府监管+产品检测+质量追溯”监管模式，消费者可通过手机扫描二维码，查询产品种植、生产、检验检测情况，实现从田间到餐桌全程可追溯。
2024年8月，农业农村部网站发布“第二批农业生产‘三品一标’典型案例”，“京山桥米”（《湖北省荆门市京山市：“三品一标”提升“四力” 京山桥米香飘万里》）赫然在列。去年，京山桥米还被国家知识产权局遴选为全国第二批地理标志助力乡村振兴典型案例。喜讯接连不断。此前，京山桥米就已经入选了全国十大大米区域公用品牌，京山稻作文化系统入选中国重要农业文化遗产。这都为京山桥米品牌价值增长进入快车道打下了基础。
2024年9月，国宝桥米第五届丰收节盛大举行。图源：今日京山
“京山桥米”在市场上逐渐形成了“京山桥米区域公用品牌+企业产品品牌”“双品牌”模式，品牌叠加效应明显。打造保护产品文化旅游活动，连续四年举行春耕节，地标品牌影响力进一步提升。
地理标志产品的保护落实，归根结底是对品牌价值的保护。作为京山市第一个成功申请国家地理标志证明商标的品牌，京山桥米的品牌价值稳步提升，“2024年中国•湖北品牌价值发布会”公开的数据显示，目前，京山桥米品牌价值已达414.84亿元。
值得一提的是，在实践中，京山桥米还成功建立了京山桥米地理标志舆情快速响应制度，通过及时发现、上报和处理突发舆情，以及掌握、引导舆情主动权等系列举措，助推京山桥米品牌建设。
保育共举、地标带动作用空前
京山桥米国家地理标志产品保护示范区创建工作实施以来，一方面，加大地标品牌保护执法力度，不断优化桥米产业良好营商环境。京山市先后出台《京山市开展“京山桥米”“国宝桥米”品牌保护专项行动工作方案》《京山桥米品牌维权打假方案》等措施，建立市场监管部门、农业农村执法部门联合执法机制，开展种子、农资、产品生产加工、产品销售全方位监管。
另一方面，京山围绕京山桥米品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，致力于产业培育，不断延链补链强链，成效显著，地理标志保护工程已经成为乡村振兴的重要抓手。目前，建成了京山桥米海南“南繁基地”、三圃基地100亩、良种繁育基地10000亩和湖北省农作物新品种展示示范基地；培育了农业产业化国家级重点龙头企业2家、省级重点龙头企业6家。京山桥米地理标志在2023年成功实现“扩域”，京山桥米地理标志证明商标使用范围由京山市扩大至荆门市全域。
从当地代表性企业国宝桥米的情况来看，作为国家农业产业化重点企业，国宝桥米建设19个核心生产基地7.6万亩，运用机插秧侧深施肥、氮肥减施等绿色高质高效生产技术，从源头上保证优质优产。近期的平均销售单价保持在5元/斤以上，近年来均保持了稳定的增长幅度。
京山桥米已成为京山市农业主导产业，同时也是该市富民增收的“金招牌”和乡村振兴的“新引擎”。从曾经的皇家御用贡米到全国十大大米区域公用品牌，京山桥米正“飞入”越来越多的寻常百姓家。（京山市市场监督管理局供稿）
