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日前,全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)发布了《2020年新兴市场社交平台发展白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书指出,全球社交网络市场不断发展壮大,预计到 2024 年全球社交网络市场规模将达到 2644 亿美元,其中新兴市场有着非常大的增长空间,将迎来跨越式发展。而在这些新兴市场耕耘的字节跳动,欢聚集团旗下BIGO等出海品牌,也将迎来飞速发展的黄金时代。
更大更有潜力的新兴市场
沙利文在白皮书中指出,年轻一代是在电脑和互联网上长大的一代,是互联网最大的用户群体。而这个群体主要集中在新兴市场。
白皮书数据显示,2019年全球年轻人口占比48%,而新兴市场年轻人口占比为52.7%,远超全球平均水平。与发达地区的互联网用户总数相比,新兴市场中的互联网用户总数约为16亿,比发达经济体(美国和西欧)的用户群多出60%。
庞大的年轻群体为互联网带来了充足的增量用户。白皮书调查发现,新兴市场互联网用户增长率明显高于发达国家,其中南亚、北非、中东、东南亚的互联网用户同比增长分别达20%、14%、11%、8.2%,而北美、西欧的增长率仅为0.9%和0.7%。
根据欢聚集团发布的2021年第一季度财报显示,旗下全球视频社交平台Bigo Live月活用户同比增长9.0%至2910万,短视频平台Likee的月活用户则达到了1.15亿。其中新兴市场用户增速则更为明显。这无疑说明了新兴市场的巨大潜力。
白皮书表示,目前新兴市场的互联网渗透率还比较低,随着这些地区互联网的普及,新兴市场将成为未来社交网络最重要的市场。
付费用户将迎来爆发性增长
白皮书指出,随着可支配收入的增加以及人均 GDP 的增长,新兴市场用户将拥有更高的消费倾向。也就是说,新兴市场的付费用户将随着地区经济的发展、互联网的普及而暴增。
实际上,欢聚集团发布的一季度财报已经显示出了付费用户磅礴增长的趋势。财报数据显示,Bigo Live在东太平洋地区营收同比增长147.5%,付费用户同比增长63.2%;中东地区营收同比增长56.1%, 付费用户同比增长39.9%。而Likee在中东地区营收同比增长14.3倍, 付费用户同比增长近10倍;东南亚地区营收同比增长1.6倍,付费用户同比增长近1.7倍。全球市场的同时发力,也让BIGO在非美国通用会计准则下,首次实现净利润层面盈利。
视频社交的黄金时代
沙利文在白皮书中指出,全球社交网络市场不断发展壮大,并朝着集成的生态系统发展。同时,全球社交市场规模增长趋势明显,2014-2019年已从203亿美元增长至1354亿美元,预计到2024年,全球社交市场规模将达到2644亿美元,2019-2024年复合增长率达32.2%。
其中视音频社交市场规模增长迅猛,尤其以视频社交最为明显。数据显示,视频社交市场规模将从2019年的319亿美元增长至2024年的1287亿美元,成为最主流的线上社交形式。
而在直播市场,市场规模将从2019年的197亿美元增加到2024年的641亿美元,增长超三倍。在同期,新兴市场的规模将从2019年的15亿美元增长至2024年将达到86亿美元,复合年增长率达41.7%。
沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我对这些市场的贡献增长如此之快感到非常惊讶,尤其是在直播社交领域,我们预计未来,新兴市场的社交网络市场增长将继续强劲。同时我们也预计,新兴市场占全球实时社交市场增长的比例将从2019年的7.6%增长到2024年的13.4%,因为这些市场占实时社交市场增长的比例更高。像BIGO推出的应用程序正在越来越多地转化为提供用户定制类产品方向,以满足新兴市场的年轻用户的需求。”
欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌也在财报中表示:“我们要继续打磨’短视频内容 + 直播社交’的产品形态,将资源优先向内容生态及社交生态倾斜,持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验。”
