这两天，玩微信小程序游戏“跳一跳”的用户会发现，有些基座变成了耐克的橘红鞋盒子，跳上去后盒子会变色成普通的灰色方块，不过底部打上了“Nike React”的字样，这是耐克最新的专利，即将被应用在跑鞋产品上。

这是“跳一跳”的第二次商业化尝试了，2月初的时候，“跳一跳”多了麦当劳的定制基座，做成了餐厅的样式，小人跳到红屋顶上，背景音乐会变成麦当劳的主题曲《I’m lovin’ it》的调子。

“跳一跳”终于迈出了商业化的第一步。广告算是结合得还比较巧妙，正好把品牌和道具融合到了一起，不至于引起用户太大的反感。

在游戏中植入广告已经是挺常见的营销手段。之前，网易的吃鸡游戏《荒野行动》中，就出现了贴片广告：在废弃的公交车上刷着“网易云音乐”。原版的《绝地求生：大逃杀》中，地面上也能看到英特尔的logo。至于另一款由网易代理的《终结者 2：审判日》更是直接把京东和百度外卖做成了道具，这些定制装备箱会蒙着印有“买手机 信京东”的红色布块，打开里面放着8倍镜、3级头等高级装备。 对了，如果愿意，你还能穿件京东背心、拎上百度外卖箱、骑着ofo小黄车去和对手交战。

这种道具植入法在“模拟人生”类游戏中也很常见，在《模拟人生社交版》的浴室中，玩家就能享受一整套的多芬Hair Spa，能在洗发水瓶子上看到logo。小人们还能吃上联合利华旗下的冰淇淋，包括迷你梦龙、可爱多冰淇淋球、Yosicle冰棒和Heartbrand冰淇淋。

EA的游戏有不少都做了类似的道具植入。本身就可看作汽车业“广告集锦”的《极品飞车》是最直接的，2013年年初，捷豹为了给自己新推出的F-TYPE跑车打广告，就在《极品飞车：最高通缉》移动版中植入了这款车型。不过，一般来说，都是EA给汽车厂商钱，获得车型的授权，玩家才能过一把开保时捷、兰博基尼、宝马、奔驰等品牌最新款车的瘾。

科乐美公司发行的潜入类游戏《合金装备：和平使者》的植入广告更是大开脑洞，其主人公斯奈克费尽千辛万苦，好不容易回到兵营休息，款待他的是杂草中一大包红色的多力多滋薯条、碳酸饮料激浪，甚至还有本成人杂志。

当然，除了道具类植入，比较常见的还有贴片广告植入，比如《实况足球》中，球场的围栏上刷满了各大品牌的广告，包括阿迪达斯、耐克、嘉士伯啤酒，当然也少不了索尼的主机PlayStation。

更为深入的植入就是定制了，比如《大富翁》游戏就为麦当劳做了个广告：让还在牙牙学语的婴儿角色金贝贝说“我要吃麦当劳”，倒是让人印象深刻。

说到底，游戏的植入广告更多时候像个菜单，立足于玩法本身不说，甚至能给玩家一些惊喜，让游戏更轻松和好玩。此外，还得把握好度，毕竟没人想要看到铺天盖地的广告——让人很容易就忽略掉了也不行。说说你玩游戏时遇到过的印象深刻的“广告植入”吧！