有着商业创意界奥斯卡之称的金投赏已至第九届，2016年10月的上海阴晴不定，但并未影响在金投赏上诞生两个明确共识，造就四个高频热词，形成五个人气组别。具体是什么？让我们一一揭晓。

两个明确共识：内容+原生

它们分别是：内容再当道、原生众人谈。为何要加一个“再”？四天以来，在大大小小五十余场演讲、圆桌论坛中，“内容”被不断提及。老牌门户新浪、生态新秀乐视、巨头式金主宝洁、联合利华、百威，更不用说以华谊兄弟为代表的影视剧出品方，大家都在谈内容的重要性、不可替代性，和围绕内容所进行的一系列动作。而在此前，大家口中绽放的却是“大数据”等普通人听来略显玄妙的词汇。大数据并非不重要，正如场上不少嘉宾所言，营销正在回归内容，大数据、算法等工具则可以帮助内容有效分发。用安索帕的观点说，就是内容是营销的货币。 

华谊兄弟——从跨界到无界

那么“原生”呢？无论其应用于广告，还是更广泛的营销，在金投赏的四天里，每天都有嘉宾在不同场次强调原生。而大家的共识在于，原生并不是让广告隐匿于无形，而是提升了广告作为一种信息的价值，令其更有趣，更容易被消费者所接受，更容易打动他们，进而促进销售。

我们注意到，无论内容，还是原生，正是凤凰网最早倡导和一直坚持的。诚然，行业趋势不会因一家媒体造就，共识也并不能靠一己之力轻易达成。凤凰网引领并耕耘5年的原生营销，在风云变化的行业里唤醒了全行业从业者的初心。

正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的，优质的内容，加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发，这种人机智能的实现方式，正在让营销变得更智能、更原生，也更有效。而人机智能，也将成为传播与营销的未来。

凤凰网总裁、一点资讯CEO 李亚——凤凰，有1. 不同