② 敢创新—— 高管上阵 背书带货 。 当下，不少高管走进直播间成为电商直播的一大话题。6月1日作为今年618的第一波小高潮，当天荣泰总经理吴总现身在京东荣泰直播间以及小米有品荣泰直播间，介绍荣泰的实力背景。6月18日当天荣泰销售副总曾总也如约走进直播间，不仅讲述了品牌创立的初衷以及创立以来取得的一些成就。还在直播期间为了粉丝带来劲爆的促销政策及超值福利政策。

　　这既让用户加深了对荣泰品牌的认知度，也通过通过高管与网友的直面互动，展现了品牌亲和力，从而提升用户的好感度和品牌的知名度。

　　③ 亮实力—— 达人探店探厂。 最常见的直播场景无疑是主播与助理坐在拍摄间的屏幕或背景墙前，为观众进行产品讲解，而荣泰则把直播间“搬进”大后方的生产厂区与大前方的体验门店。

　　荣泰邀请了全网粉丝量超千万的@大魔王呸 至荣泰南浔厂区直播探厂，深入后台生产基地直击生产线，让屏幕前的观众见证荣泰的严苛标准和专业品质;

　　另外还邀请“抖音百万级科技测评达人”@家电大兵、“百万级优质科技自媒体科技测评达人”@朵哥互联科技、“百万级优质短视频自媒体”@珍哥、“高人气短视频达人”幻颜当铺四位分别至北京、上海的门店进行直播探店活动，为抖音、快手的用户朋友呈现现场测评体验，同时把线上关注度引流到线下，反哺门店流量，撬动长效势能。

　　④ 走出去 —— 明星直播 巨量引流 。 除了在自家直播间造势，荣泰也积极走进陈赫、罗永浩、钟丽缇、胡可等直播间，让名人效应赋能商品销售转化。在618商品竞争激烈的时期，荣泰按摩椅能够通过名人直播间的选品筛选、获得名人明星的大力推荐，本身就是一种对品牌实力与产品专业品质的认可。其中陈赫、罗永浩均与荣泰多次返场合作，足以见证直播间的粉丝对荣泰产品的喜爱。

　　另外，除了专场直播，荣泰官方直播间还辅以自播方式，透过常态化直播运维，实时与屏幕前的观众互动，强化与消费者之间的联系。

　　至此，不难看出荣泰并不仅仅拘泥于现有的直播玩法，而是给出了多样化的直播带货新思路。

　　从短视频评测到直播电商，荣泰并不只是用带货思维在做这一场618营销战役，而是用组合拳撬动长期价值，从开箱评测、使用感受、专家分享、高管解说、达人探厂探店、名人推荐等多维度进行让观众彻底感受荣泰的“专业性”，从而产生信赖和购买行为。而此次荣泰618的战绩足以说明这条链路的可行性。

　　直播是一种与消费者对话的方式，卖货是其中一个结果，直播玩法的战场相信也会越来越趋向于内容直播。品牌主更应该思考如何深挖内容效应，透过直播撬动长期增量，让直播不仅是一轮传播的结束，更能成为新一轮传播的开始。