作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商网易传媒，网易传媒文创事业部总经理刘晶向我们分享了网易文创的IP运营经验。

CLE授权展展商网易传媒文创事业部总经理刘晶

《品牌授权》杂志： 网易文创整合传媒内容进入IP领域，相比其他内容公司，网易文创有哪些IP运营经验？应该怎样有针对性的开展？

网易传媒刘总：网易文创的核心竞争力在于优质内容的生产能力，这其中有一套完整的内容生产方法论。其一是要保持和用户的心理和情感接触，一切以用户为中心，从而保证内容的稳定输出；二是打造爆款内容，爆款内容和日常运营能形成较好的乘法叠加效应。

从内容品类上来说，相比其他内容或IP公司，网易文创在形象IP、视频栏目IP、影视版权IP等多种IP类型上均有布局。从2015年的10多个原创内容品牌，到今天，网易文创已经拥有100个以上的内容IP矩阵以及浪潮、三三、人间、哒哒、沸点5大工作室。依托网易本身强大的平台资源和独有的内容生产能力，网易文创不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP，实现业务和收入两个维度的同步增长。

《品牌授权》杂志：新冠肺炎疫情影响下，网易文创的IP授权运营和业务有何影响？有哪些应对措施？对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断？信心如何？

网易传媒刘总：疫情期间对IP授权合作有很大的冲击，特别是许多品牌的实体门店停业，线下活动无法如期展开。这段时间，网易文创将主要的重心放在了线上的内容运营，专注于蓄力品牌影响力。但随着疫情状况的缓解，网易文创线上积累的内容资源将会迅速延伸到线下，补上IP授权的下游环节，同时也能为被授权方提供许多IP授权方不能提供的渠道资源。

另外，疫情中也一直存在着机遇。人们的消费、娱乐热情持续高涨，这为游戏、动漫、经典形象以及表情包等IP内容提供了新一轮的发展机会。比如，“云游敦煌”小程序在线游览量累计突破1380万人次，网易文创旗下的IP“小羊驼三三”也和网易雷火的《风云岛行动》进行了IP植入联动，虚拟宠物小三三在闲鱼上甚至被玩家炒到了单个千元以上的价格。这些业界动态和成功案例也坚定了网易文创在IP授权领域的信心。

 《品牌授权》杂志：您觉得近年来，网易文创旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？

网易传媒刘总：IP授权业务是网易文创的新兴业务，但在资源投入和市场运作方面，从线上虚拟形象到线下实体经济，网易文创都在做着积极尝试，一些授权项目在市场上也取得了可观的成绩。在线上，我们的“王三三“、”小羊驼三三“形象不断被授权植入历年现象级爆款游戏中。在《失落城堡》游戏中，“三三船长”付费皮肤上线一周销量破3万，限定皮肤宝箱领取量超过15万，系列漫画、直播、社交联动斩获“第一财经2019年·中国互联网消费商业力量”大奖；在《风云岛行动》游戏中，“小羊驼三三”宠物发布后，闲鱼上玩家的最高转售价达到了1000多元。线下，六一儿童节，王三三与B.Duck小黄鸭合作推出限定联名包，借助双向创意碰撞，整合营销活动的曝光量接近2亿。

网易文创IP授权合作项目能取得这样效果的原因，一是我们的IP形象本身是受大众喜爱的，我们在IP形象塑造上下了很大的功夫，且凭借内容运营积累了一大批忠实而年轻的粉丝；二是网易文创能提供给被授权方全方位的支持，因为网易文创在内容、创意、营销、传播上形成了一套行之有效的运营方法论，可以有效助推合作效果的最大化。

《品牌授权》杂志：网易文创的IP运营如何和网易的其他IP运营部门（如网易游戏等）形成联动优势？如何打造差异化？