崔玉华
广电总局整顿电商直播过后“电商直播节”推动网络消费提质增效
自省到市，直播电商迎来了新一轮发展热潮，2023江苏电商直播节日前在宿迁顺利闭幕。记者从省商务厅获悉，直播节期间，全省实现网络零售额1102.6亿元，同比增长10.1%。
今年上半年，全省实现网络零售额6198.8亿元，同比增长18.5%，高于全国平均15.4个百分点，电商在促进消费恢复性增长方面交出了一张亮眼成绩单。省商务厅相关负责人表示，立足当前形势，在电商直播新赛道上抢抓发展机遇，举办江苏电商直播节，正是为了营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围，促进消费潜力进一步释放，积极培育消费新动能，加速推动消费恢复。
此次直播节的重头戏之一，是江苏电商直播技能大赛。为了挖掘和培育具有潜力的本土电商直播人才，12个设区市举办了市级初赛，103名选手晋级复赛，28位选手进入决赛争夺“十强选手”和冠亚季军。宿迁电商直播人才培育形成机制，该市商务局副局长张杰说，宿迁近年来连续举办了4届“金种子”网络创业大赛、3届电商短视频与直播大会，报名参赛人数超过3万。“在全省率先出台实施方案开展电商人才技能评价，通过大赛，取得电商相关职业技能等级证书的有9800余人，对于优秀选手，授予‘技术能手’称号，并按程序申报‘宿迁市五一劳动奖章’等荣誉，掀起电商领域创业创新热潮。”
“要继续加大政策扶持力度，加强对头部主播等电商人才的培育，另一方面要从基础设施、人才引流等方面着力打造良好的新型电商模式发展生态圈，做好平台的内容升级、模式升级与人才升级，让电商新模式人才升级真正赋能产业升级。”江苏省电商协会副会长王安霞说。
此次电商直播节还在盐城东台举办了助农专场活动。户外直播汇聚全省特色农产品和老字号企业40多家，现场搭建直播间开展直播带货活动。根据浪潮大数据，直播节期间，全省带货主播2.3万人直播62.7万场，吸引消费者观看56.7亿人次，直播商品上架2102万次，参与直播的商品实现网络零售额94亿元、同比增长5.7%。
在全省各地，更多的电商享受到直播带来的红利。“过去宜兴紫砂壶的销售多为经销商上门收购，工坊、匠人和消费者之间缺乏互相了解沟通的渠道。如今，通过短视频、直播等方式，消费者对紫砂制品的喜好与需求能更多地被发现和满足，紫砂产业也迎来行业变革新机遇。”宜兴紫砂产业带电商“达观说器”电商负责人脱岳说。
商务部电子商务和信息化司相关负责人参加此次直播节活动时说，直播电商行业正从流量驱动转为产品和内容驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。面对直播电商存在的短板，相关部门正在加强调查研究，创新推动直播电商规范健康发展。
下一步，江苏省将持续提升“江苏电商直播节”品牌影响力。一是注重氛围营造，加强对直播节优品、优秀主播的宣传推荐，着力打造具有全国影响力的电商直播品牌，建设电商直播专业人才阶梯式队伍。二是深入开展电商直播深化应用推进行动，加强与头部电商直播平台的常态化合作，助推传统企业、特色产业应用电商直播加快数字化转型，促进电商直播基地提升建设水平。三是结合“苏新消费”四季购物节，统筹推进“网上年货节”“双品网购节”“江苏电商直播节”“江苏电商大会”，立足实际打造品牌活动，切实开展好网络消费促进工作。
