一般来讲，消费者在选择在线英语教育机构时无非就是几种渠道：1、来自企业的对外宣传；2、来自媒体与自媒体的推介或提供的试用机会；3、来自身边人的直接推荐。合理善用这些与消费者沟通的机会无疑会让企业的品牌好感加倍。但是，若为获客不择手段地进行营销，必定会适得其反。

今天要点名一家在线英语机构：阿卡索！

没错，就是佟大为代言的那一家，或许就是你千选万比挑中的那一家，也可能是你或者家里的娃娃正在上课的那一家。

01-阿卡索对外宣称旗下外教100%有认证资质，但结果并非如此。

2019年7月12日，教育部等六部门发布《关于规范校外线上培训的实施意见》里明确提到：聘用外籍人员须符合国家有关规定，要在培训平台和课程界面的显著位置公示培训人员姓名、照片和教师资格证等信息，公示外籍培训人员的学习、工作和教学经历；在实施备案审查制度里明确规定：学科类培训人员备案材料主要包括：基本信息、教师资格证明（其中，外籍人员提供学习和工作经历、教学资质或教学能力说明）。

7月3日，开始对外宣称阿卡索的外教已于6月底完成100%持有资质证书，这本应是一件另人信息的消息，而且应该是领先于如VIPKID、51Talk、哒哒英语等头部企业的正面利好举措。然而就在前不久，一条有关举报阿卡索外教不具备资质证书的暗访视频直指其虚假宣传。经过进一步证实发现，阿卡索官方授课平台上没有公示相关外教证书资质。

授课外教视频

02-阿卡索于国外正在狂收低端“三无教师”

登陆阿卡索的官网查看师资介绍页面，我们可以赫然看到有关“外教100%持有TESOL国际公认英语教师资格证书、其中多数外教拥有硕士及以上学历”的描述。

一切看上去很美。但事实是怎样的？

事实上是：阿卡索在国外招聘，狂收“三无教师”！这绝非空穴来风，任何人如果在有条件的情况下，可以登录Facebook搜索Acadsoc的招聘信息便一目了然。

应聘阿卡索外教，不要求证书！不要求经验！没有学士学位，高中毕业也可！

所有的时间显示，就在2019年7月初，阿卡索依然在国外社交媒体上疯狂收录无证书、无经验、低至高中毕业学历的应聘者。这显然与国内官网上的师资承诺大相径庭。

03-养小号花式诱导消费，不扶墙就服阿卡索

本以为师资方面的漏洞是阿卡索最大的隐患，但经过进一步了解，笔者发现阿卡索还涉嫌养小号，进行不正当营销。

用百度搜索阿卡索，我们会发现一些名称各样的推荐学习平台的网站，如：达特英语网、大众英语网、权威英语网。网站首页充斥的是以各种英语学习平台的对比为标题的内容。然而点开任何一个链接发现，均为阿卡索的引流内容。更有甚者，权威英语网的分页标签竟然是以哒哒英语为引流关键字，而实际内容核心却依然是阿卡索。SEO专业人士表示：这类网站有可能是企业为了提升在搜索引擎上的影响力专门制作的网站，这类网站虽然常以貌似第三方的行业垂直类网站的面貌出现，但其内容大多是自营销用途。

达特英语网：

权威英语网：

用微信搜索阿卡索关键字，更加神奇的一幕即刻会出现在眼前：阿卡索的品牌几乎和各种教育品牌都曾经放在一起进行对比过，其内核就是以PK形式的消费诱导，而且所涉及的品牌不仅限于在线英语行业，还有教辅类，如新东方等。

而在打开这些提及阿卡索的公众号后，还有惊奇的发现：这些号的内容无一例外地聚焦在各种机构的选择对比，无论文章标题如何，也打开哪一篇文章，最终阅读原文都会引流到阿卡索的网站或者报名平台。