崔玉华
随着房地产市场的持续不景气，白电市场的微妙变化，格力电器多元化长期看不到成功，近年来，格力电器的股价一直不理想。京海互联作为格力电器的二股东，也是董明珠的坚定战友，所以本次大规模出售格力电器的股票，不禁令人思考，减持的背后原因是什么？
要知道以往格力的渠道主要是线下的经销商，当下显然有些落伍，所以渠道改革就势在必行，格力的渠道变革新尝试中，”线上下单+线下体验”的格力新零售模式清晰落地。
个人看法，京海互联不看好格力的未来，同时经销商和董明珠在渠道改革的冲突较大，此次大幅度减持就是撕破脸的公开表现。但是这个事情是好是坏，还不好讲。侧面也说明了格力电器的渠道改革非常坚决，同时要看谁接盘的，网上有传言是京东接盘，如果是这样，那么还真可能是利好。
现在，面临困难，格力的股东们真正需要考虑的问题是：格力电器的护城河到底是什么？格力电器的未来究竟是什么样的？
6月24日晚，格力电器（SZ000651，股价33.9元，市值2005亿元）公告称，持股5%以上股东京海互联网科技发展有限公司（以下简称京海互联）6月24日通过大宗交易方式大手笔减持格力电器股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%。据了解，京海互联是格力电器的经销商，也是其第三大股东。
《每日经济新闻》记者注意到，Wind显示，6月24日，格力电器出现多笔折价的大宗交易，成交价分别为30.96元及32.37元，卖方均为财达证券北京首体南路营业部，合计35亿元。
启信宝信息显示，去年7月，京海互联发生了多项工商变更，包括公司名称由原来的“河北京海担保投资有限公司”变更为“京海互联网科技发展有限公司”。
经销商时隔两年再抛售格力股票
记者获悉，截至今年一季度末，京海互联尚持有格力电器8.34%股权，是其第三大股东。6月24日的这番减持完成后，京海互联对格力电器的持股比例下降至6.47%。
这不是京海互联近年来第一次减持格力电器股票。其上一次减持发生在2020年7月。当时，京海互联出于自身资金需求累计减持了格力电器4288.2万股，占公司当时总股本的0.71%。那次减持，京海互联累计套现了25亿元。
对于此次经销商股东抛售持股，格力电器在公告中并未解释具体原因。
京海互联背后是格力电器的核心经销商联合体，由格力电器河北、河南、浙江、山东等多地的销售公司出资设立。2007年，格力电器原控股股东格力集团以引进战略投资者方式将部分持股协议转让给京海互联，该经销商联合体成为上市公司的股东，格力也借此实现与经销商更深度绑定。
去年刚变更公司名称
《每日经济新闻》记者了解到，启信宝显示，京海互联去年7月发生了企业名称的变更事项。而如今“京海互联网科技发展有限公司”这个名称透露着浓厚的互联网气息，难免让人联想到格力电器去年的渠道改革。
疫情冲击之下，2020年起，格力电器在渠道端掀起一场线上线下融合的渠道变革。公司董事长兼总裁董明珠亲身上阵做直播，称是为经销商探路。
在今年5月31日格力电器网上业绩说明会上，董明珠谈到格力的渠道变革时表示，渠道变革首先是革自己命。对于庞大的营销队伍来说，改革过程中既要让他们前行，还要让每个人成为受益者。她提到，格力过去的营销模式需要经销商大量投入。“线下店过去压货几百万，现在（渠道变革后）只要三五十万就足够支撑。”
启信宝显示，去年7月，京海互联还发生了股东变更，河南弘力环保科技有限公司退出股东名单，新增股东“河南中州电器销售有限公司”。
