您的位置 首页 滚动

构筑线上线下“欢乐卖场” 国美618不走寻常路

被互联网催生起来的Z世代,向来被称为互联网世界的“原著民”。他们善于接受新鲜事物,热衷通过网购的方式购买商品。以往各大电商促销节,都是Z世代的消费战场,但近两年随着各种“套路营销”…

被互联网催生起来的Z世代,向来被称为互联网世界的“原著民”。他们善于接受新鲜事物,热衷通过网购的方式购买商品。以往各大电商促销节,都是Z世代的消费战场,但近两年随着各种“套路营销”的狂轰滥炸,即便是Z世代也渐渐露出疲态。

如何才能重新唤醒新生代对电商大促的信任,并让他们在购物过程中获得快乐感与满足感?正在进行的618大促便是一次“试金”考验。6月1日,国美“真快乐”618全面开战,通过娱乐化升级让大促“值·得快乐”!那么,“真快乐”APP能否成为行业破局、升级快乐体验的有力推手呢?

创新娱乐化玩法 俘获新生代芳心

2021第一季度,随着“真快乐”APP的火速上线,宣告了国美吹响了布局娱乐化零售的号角。在年轻人的传统观念中,购物是“人找货”的过程,当想买一件商品首先去电商平台搜索,然后经过多方比价后下单付款,全程没有丝毫乐趣可言,单纯只是“为买货而找货”。而国美以“以人为本”重构新零售中“人货场”关系,借助人工智能与大数据技术分析消费者需求、兴趣偏好等要素,再通过“猜你喜欢”类目精准推荐高品质好物,缩短了人与货之间的路径,赋予了“人货场”新的内涵。

国美以“真快乐”APP为主阵地打出了“抢-拼-ZAO”娱乐营销组合拳,激发新生代娱乐化消费本能。在本次618大促期间,消费者可以抢百亿真选津贴,享超级钜惠;也可以沉浸在“真快乐”构建的娱乐化“场景”中快乐体验。比如,抽大奖抢红包、砸金蛋抽盲盒、限时红包雨等,福利一波接着一波,让年轻人ZAO乐不停。用户可以在抢购中享受“秒杀”的兴奋,也可在拼团中做个快乐的吃货,还能通过花样百出的ZAO动团成为幸运的“锦鲤”。

娱乐化零售新物种 构筑全渠道“欢乐场”

在618大促期间,国美还将上演线上线下全渠道娱乐共振。线上,用户可通过“真快乐”APP参与九九ZAO动团集奖券赢大奖互动、“快乐小虎机”游戏挑战以及618直播排位赛等活动。而在线下,国美继续推进娱乐化玩法,将先后在成都、天津、重庆、南京等城市繁华地带,开启“快乐ZAO城”市集活动,设立“快乐倾城”神秘快闪店,邀请新生代青年“组团”前来品尝美食、畅玩游戏、聆听音乐,甚至可以来一场惊心动魄的“剧本杀”,打造年轻人的“欢乐场”。

自今年1月,国美开启娱乐化赛道,快速迭代升级“真快乐”APP这个娱乐化、社交化零售新物种,并从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售,释放国美线上平台势能,同时赋能线下,激活娱乐化零售发展,真正实现让商家“娱乐卖”“分享乐”,让用户“娱乐买”、“分享乐”。

从以往的数据增幅来看,国美主打娱乐化零售这条路可谓精准!在五一大促期间,国美全网GMV环比增长123%、UV同比增长297.3%、支付人数更环比增长567%,真快乐APP平台的活跃用户也同比增长35.74万,成功实现全品类拓展,在家居日用、食品酒水、3C数码和美妆个护等品类领域卓有成效。而随着618大促的持续深入,相信整个6月期间国美的核心数据增幅会更加亮眼。

在业界人士看来,“真快乐”APP不同于传统电商应用,它是娱乐化零售的“新物种”。通过将娱乐化玩法植入到商品的销售场景、销售过程和用户的商品使用过程中,让人发自内心喜欢看,愿意去分享与传播,这也是“真快乐”APP频频在微博等社交媒体“火出圈”的奥秘所在,也成为国美在新零售时代的一柄利剑!

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: 中农经济网

本人不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权来源于网络。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系站内删除!

为您推荐

北方繁育水蛭基地与中国医学科学院药用植物研究所携手共赢未来

在我国积极探索农业现代化发展道路的进程中,各个领域都在不断寻求突破与创新。水生动物育种养殖作为农业的重要组成部分,也迎来...

2024年定襄县乡村e镇短视频直播创新创业大赛圆满落幕

12月31日,“e路领航 襄聚未来”定襄县乡村e镇2024年短视频直播创新创业大赛颁奖仪式暨定襄县“晋情消费 品质生活”...
经济新风口——生产型交易,已抵达深圳

经济新风口——生产型交易,已抵达深圳

(记者 小莫) 在当今这个瞬息万变的时代,经济发展的浪潮一波接着一波,每一次新的变革都可能带来前所未有的机遇和挑战。20...

科研赋能传统茶,科易猫与幻柏茶叶共谱新篇

今年某次盛大的食品研讨会上,陈总与科易猫初次相识。陈总深耕茶叶行业十数载,积累了宝贵的行业经验。然而,他也敏锐地察觉到,...

东软集团:思芮科技收购议案通过 以业务协同和资源整合实现双赢

12月16日,东软集团股份有限公司(以下简称“东软集团”)发布一则关于筹划发行股份及支付现金购买资产事项的停牌公告,宣布...

发表评论

返回顶部