崔玉华
自2020年新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生巨大的变化，减少外出群聚、避免直接接触等成为日常社交生活中的新要求。这些变化，在改变社会生活方式的同时，也推动社会经济朝着数字化方向转变。在数字化时代，数字化消费是最为明显的特征。狭义的数字化消费通常是指通过移动终端、互联网等平台进行消费，包括我们日常生活中的网购、购买网课等行为。广义上则是说消费者在数字世界中的生活方式。目前，中国的数字化消费市场规模和消费能力均位于世界前列，数字化消费覆盖生活方法面面，这让电商行业再次迎来发展新高潮。
疫情的爆发，虽在一定程度上为电商发展带来阻力，但随着国内防疫措施的加强和人们防疫意识的提高，数字化消费更加受到消费者青睐，电商行业再次获得上升助推力。数据显示，2021年选择社交电商平台作为主要购物渠道的消费者增长60%，中国电子商务交易额从2016年的26.1万亿元增长至2020年的37.21万亿元，年复合增长率达9.27%，预计2021年年底将达到40.2万亿元。
桔多多作为国内成立时间较早的电商平台之一，长期深耕线上购物消费市场，以23岁以上的年轻人群为主要用户，为他们提供3C数码、轻奢箱包鞋履、手表饰品、品牌化妆品护肤品等商品消费服务。桔多多自14年成立以来，一直跟随市场变化调整运营战略布局。近几年，电商消费市场呈现下沉趋势，线上零售额不断增加。桔多多快速调整商城运营策略，加大新业务、新渠道的投入，丰富商品品类，细分用户类型，完善平台生态系统。
在原有用户购物消费服务基础之上，接入分销开店模式，为平台所有用户提供一个开店当店长的窗口，用户仅需提交相应材料进行申请，通过后即可在平台内创建自有店铺。桔多多承担货源、进货、物流、售后等一系列电销流程，用户仅需定期打理，从商城现有商品内进行选品、上架店铺即可。开店模式无需店长垫付商品成本，由桔多多提供商品，并将关键的顾客引流给到店长手中，自己店铺的交易数量、交易额完全取决于店长自身的努力，店长本身付出的资金成本较低，更多的是时间成本。商品一经出售并交易成功，店长获取的是相应比例的返利。这样一种创新性的店长分销模式，为普通消费者开辟一条参与线上零售的快捷渠道，更重要的是去除掉参与市场运作的风险性，用户仅需掌握良好的运营及销售技巧，便能在线上零售的大潮中分得红利。
线上零售的火爆为企业和个人带来更多的上升机遇，头脑发热进入其中的更是不在少数，但是机遇总是伴随着风险存在，尤其面对当前监管常态化的局面，桔多多将更加谨慎的迈出每一步，贴紧市场变化不做随波逐流的乌合之众，与行业一同实现长期健康发展。
