崔玉华
适逢中秋国庆双节来临，深圳本土品牌晨光乳业联动线上线下，开展一系列主题体验活动，让广大市民在节日中收获双倍的快乐和幸福感。
“晨光中秋限时快闪店”亮相深圳 开启国风新玩法
疫情之下，长期防控与隔离 措施让团聚变得格外困难，许多在深人员选择就地过节，为缓解他们的思乡情绪，晨光乳业在中秋佳节期间打造深圳首家“晨光牛奶国风快闪店”，在南油来福士广场及卓悦intown新潮登陆。快闪店以国风国潮为核心基调，现场设置三大区域：「晨光鲜奶坊」「超时空影像馆」「月圆中秋」，吸引了众多市民前来拍照打卡、互动体验，现场人气非常火爆。
「晨光鲜奶坊」——市民完成指定互动后，即可获赠晨光鲜牛奶福利，体验别样“鲜活风味”。一盒新鲜的晨光鲜奶，除了传递中秋美好祝福，也让用户真切感受到晨光“一小时新鲜”的品牌理念。
「超时空影像馆」——潮流正盛的投影仪拍照，通过与投影画面合照，演绎与众不同的跨时空团圆。不仅有人选择与父母的照片合影，还有与过去的自己或是家里的宠物合照，现场氛围很是温馨。
「月圆中秋」——现场搭建了一个别出心裁的“大月亮”，浓浓的中秋氛围感吸引了众多年轻人前来合照留念。
值得一提的是，开店及中秋假期期间还邀请了汉服社团到现场进行巡游及舞蹈表演，吸引了无数市民驻足及合影互动。除此之外，还设有惊喜彩蛋——晨光乳业联动深圳市足球俱乐部设置了“对暗号”的隐藏福利，市民在快闪店现场凭“晨光相伴，足GOAL精彩”暗号即可获得球员的亲笔签名照。
晨光相伴 诗短情长 双节同贺送祝福
与线下国风限时快闪店一脉相承，此次双节营销品牌采用三行诗的形式来传递祝福。三行诗文案体节奏虽短，但蕴意浓厚，与当下的年轻世代的喜好及新媒体语境高度契合。品牌通过举办「祈愿三行诗大赛」，鼓励消费者凭诗寄意。消费者可从三个维度进行作诗，分别是【送国家】、【送亲友】或【送自己】，用三行诗传递美好祝福或祈愿。
活动前期，品牌通过UGC征集的形式，在海量投稿中选取优质的三行诗祝福，并在深圳地铁一号线车厢进行了投放。这是首次以“真人手写字迹”进行投放的车厢广告，字迹或优美或潦草，传递着人们对节日的祝福或感言，吸引了许多乘客驻足细读。
除了地铁车厢，三行诗活动同时也在晨光乳业官方微博及专题H5上线，让消费者撰写属于自己的原创三行诗，除了传递节日祝福之外，还有机会赢取万元现金福利。
晨光坚守初心“一小时新鲜”逾40载 积极革新拥抱Z世代
在消费升级时代，节日营销不再只是话题与热度的流量之争，更是情感沟通和品牌价值的升维之战。此次中秋国庆双节营销，晨光乳业深入洞察消费者人群，通过社会化营销组合拳，积极拉近与消费主力军“Z世代人群”的距离，将数字新媒体与商业消费空间跨界融合，让品牌与消费者展开深度互动。未来，品牌将一如既往坚守“一小时新鲜”的理念，通过不断焕新升级，与大众在产品消费和精神消费中获得双向满足。
