崔玉华
近几年，随着国内疫情可控化，以及新一代消费者追逐颜值的热潮兴起，国内美妆市场持续稳步增长。国家统计局发布的数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容，越来越多资本涌入美妆护肤行业，进一步推动了国产美妆品牌的崛起与发展。
上美集团一叶子是国货崛起中的佼佼者，曾被2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，近期，一叶子全新品牌升级推出新爆款产品，引起无数年轻人的追捧，一叶子受到这么多年轻人的青睐，这次全新品牌升级有哪些亮点？
亮点1:引领国货纯净美容新风向
国内市场人口基数大，年轻人对美和生活品质的追求不断提升，美妆市场迅速扩容。iiMedia Research数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间，可见年轻市场潜力之巨大。
一叶子是上美集团旗下最年轻的品牌之一，也是上美布局年轻市场的重要品牌之一。近日，一叶子不断迎合新世代的需求，领航国货美妆进阶，开启蓄力已久的品牌转型，提出全新口号“一叶子，修护肌肤屏障”，并敏锐地捕捉到行业风向，推出全新产品One leaf修护修色次抛精华（下文简称“双修小白盒”）为年轻市场发展赋能。
上美集团一叶子新品One leaf修护修色次抛精华昵称“双修小白盒”
一叶子正式开启升级转型，满足年轻人爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性，并紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签，深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求。
同时，一叶子聚焦Clean Beauty纯净美容，以“倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然极简、环保减塑”的品牌调性，持续加码年轻市场，以品牌焕新打造行业潮流符号，引领了国货纯净美容新风向。
亮点2:深度洞察用户极简护肤的情感需求
艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
巨大的化妆品市场背后是无数个消费者对美和健康的追求，上美集团一叶子上市之初聚焦面膜赛道，就关注新生代用户的每一种新需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示，预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万，术后护理需求剧增；全行业进入成分党2.0时代，用户转向“刷酸”等更高阶的护肤手法，且更加注重专业和安全；屏障受损、炎症引起的肌肤泛红、敏感等问题成为当下的护肤痛点。
一叶子自2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，以鲜活的品牌形象受到年轻用户的追逐，而品牌全新升级依旧来源于背后集团以及品牌对于年轻市场洞察。在护肤产品同质化和“内卷”的环境下，一叶子深度洞察用户对于极简护肤的情感需求。
在包装上，“双修小白盒”采用无菌次抛形式包装，保持精华更高活性、肤感更温和、携带更方便。此外，产品外包纸盒使用环保油墨印刷花盒纸张选择可降解材料，在植物生长地进行源头保护，践行环保理念，履行社会责任。
亮点3:研发生产是上美品牌持续发展的内核
“双修小白盒”率先亮相，作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华，小白盒以透明的配方和极简、纯净自然的成分实现消费者对于修护屏障、修红的需求。双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华，作为抗炎修红的标杆成分，能够精准实现“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反应；复配1% B5，多效呵护肌肤屏障，起到修护、补水和舒缓的效果。
新鲜更有效、充满科技感的产品背后，一切来源于上美集团对科研的持续投入。上美集团将研发生产视为驱动旗下品牌持续发展的内核，每年以重金投入科研,坚持两步走战略——以双科研中心、供应链构筑“硬实力”,以百人科研团队打造人才“软实力”,剑指本土美妆科研领军企业。
此外，上美集团自2003年就开始布局自主研发，积极布局供应链，注重产研一体化，积极加速产品的创新与迭代。而上美集团深谙人才是企业发展之根本，在研发能力持续进阶的背后，是公司重视人才培养、打造科研梯队的种种举措，让上美集团多年如一日地潜心研发、不断突破，把核心技术掌握在自己手中，在国货美妆企业中脱颖而出。
