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鹿·公关CEO史伊告诉《每日经济新闻》记者，“现在有越来越多打算在中国开展业务的国外公司或活动主办方倾向于选择中国本土广告、公关公司合作。一方面，我们了解本地政策、市场、受众心理，效率更高；另一方面，在越来越倚重互联网传播的中国社会，我们转型更快速，更具有贴近性”。
服贸逆差主因竞争力不强
值得注意的是，不同于我国货物贸易长期处于贸易顺差的状态，服务贸易多年延续逆差态势。
数据显示，我国服务贸易从1995年至2015年已连续21年逆差。2014年，中国服务进出口总额6043.4亿美元，比2013年增长12.6%，增速远高于全球服务贸易4.7%的平均水平，当年服务贸易逆差为1599.3亿美元。2015年，这个数据是1366.2亿美元。
中国社科院世界经济与政治研究所研究员倪月菊表示，服务贸易产生逆差的行业主要集中在运输服务、旅游和保险服务以及专有权利使用和特许费等领域，反映了国内经济和货物贸易发展所产生的国际航运、货运保险、先进技术等方面的竞争力不强。
商务部服务贸易司原司长周柳军在谈及我国服务贸易逆差问题时曾表示，2007~2013年，服务贸易逆差年均增长58%，与之相对应的是，2001~2007年，逆差年均增长仅3.7%。从行业看，旅游、运输服务、专有权利使用费和特许费、保险服务是我国服务贸易逆差的主要来源。
周柳军希望市场和学术界能客观理性地看待服务贸易逆差。他进一步解释说，服务贸易的逆差，一方面表明我国服务业整体上国际竞争能力不足，但另一方面，也是我国居民收入提高、消费能力增强的具体表现。
一是服务贸易规模稳步扩大，外贸占比进一步提高。据统计，自2000-2015年，中国服务贸易进出口以年均16.7%的速度增长，16年间服务贸易进出口额增长了近11倍。2015年服务贸易进出口总额达到7130亿美元，增长了14.6%。服务贸易在中国对外贸易中的比重由2014年的11.7%上升至14.5%，提高了2.8个百分点。
二是高附加值服务出口增长较快，服务贸易结构逐步优化。2015年，电信、计算机和信息服务以及其他商业服务的出口增长迅速，出口额分别较上年增长33.2%和17%。贸易顺差有逐年增长的趋势，两项服务贸易的顺差额分别为131亿美元和188亿美元。知识产权使用费出口额虽然很少，但呈现逐年上升的趋势，2015年的出口增幅达到57.1%。
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