当地时间周一上午，Snapchat母公司Snap宣布在网上开售智能眼镜Spectacles，售价为129.99美元，有3种颜色可供选择。用户还可以购买额外的配件，包括售价9.99美元的充电电缆和售价49.99美元的充电盒，每个家庭限量采购6副眼镜。同时Snapchat关闭了其位于纽约市的临时商店，而位于全美各地的自动售货机数量也将缩减。

Snapchat在去年9月更名为SnapInc，并在11月推出了首款硬件产品Spectacles。这款太阳眼镜的镜片两侧各装有一个摄像头，可以录制10秒长的视频片段。相机采用115度的广角镜头，比一般智能手机拥有更广的视野，更加接近人眼的视角，同时，Spectacles录制的视频是扇形的，观看时更符合人类的视觉习惯。

其实，它的外观没有什么特殊之处，与普通的猫眼墨镜无异，功能也简单，只有拍照和分享，与“无所不能”的GoogleGlass相比，Spectacles更像个“卖萌的小白”。Snapchat团队在接受采访时也曾表示，推出这款眼镜只是为了好玩，它更像是一个“玩具”，而不是精心制造的高科技产品。

尽管如此，消费者却很买账。Spectacles刚上市4天，其在eBay上的转卖价格就炒到了2000美元，更有甚者拿价值1400美元的旧金山直飞悉尼的机票来交换眼镜。鉴于首批出货的Spectacles眼镜大多是黑色配色，有人认为，如果推出其他更受欢迎的配色的话，那么价格炒到1500美元以上绝对不是问题。

Spectacles的销售火爆并非只是其庞大的用户及粉丝群的功劳——虽然Snapchat在全球已拥有1.5亿用户，粉丝的力量也不容小觑。更重要的是，Snapchat的平台让它拥有了实实在在的大众应用场景，而不只是理论上的用途设计，因此它能完美接入Snapchat的生态系统，让应用的操作更加便捷。“饥渴营销”之后，开网店无疑是为了让每个人都能更容易得到这款眼镜，虽然可能要等2至4周的时间。

另外值得注意的是，Snap选择在这个时间点推出线上销售渠道，应该并非偶然。2月初，Snap正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了S-1文件，启动上市进程。在招股书中，Snap提到了与Spectacles相关的一些数据，并承认这款太阳镜目前还未产生显著收入，但是其大规模上市销售可能会改变这种情况，因此公司计划在今年大幅扩展Spectacles的分销。

Spectacles在Snap的招股书中占据很大比重，共被提到45次。但是，Snap也把Spectacles列为了风险因素，表示无法确保在这款昂贵硬件项目上取得成功。2016年，这家公司营收大约为3亿美元，但亏损额高达5.14亿美元。

也许，在此时推出在线商店销售眼镜的Snap，是急于向投资者证明公司具备开发硬件产品的能力，更具备将其变现并盈利的能力。Snap联合创始人埃文•斯皮格尔就曾夸口，Spectacles智能眼镜将会超越Snapchat应用。正在伦敦做上市前路演的这家最高估值达220亿美元的公司，野心绝不限于“阅后即焚”。