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日前,中玩协品牌授权专业委员会在2019中国品牌授权年会上独家发布《2019中国品牌授权行业发展白皮书》,报告一经公布,便引起了社会各界广泛关注。现在小编就带大家一起来,深入解读这份权威报告。
高手坐镇,连续三载,全球独家发布。自2017年起,中玩协每年度都会对全年授权行业情况进行统计调研,全球独家发布行业报告,这份白皮书被誉为授权行业的风向标和晴雨表。本次行业报告,中玩协首次和艾瑞咨询公司合作,并特别邀请了品牌授权专委会副理事长单位为报告专家顾问组,专业机构介入,数据更加权威,专家坐镇,分析更加精准深入。
天下大势,三足鼎立,瓜分授权行业。据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据统计,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。截至2018年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为412家,已经开展授权业务的IP为1473项。授权行业的繁荣有目共睹,在众多授权中,娱乐IP(59%)、艺术(16%)和时尚类IP(15%)三家优势较为突出。2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权,娱乐IP稳坐头把交椅,江湖地位牢不可破。
风起云涌,国内国外,竞相逐利授权江湖。IP授权行业是时代发展的产物,国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识,过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速,份额进一步扩大。授权红利吸引了国外IP,来自其他国家的IP增长同样很快,达到10%,活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区,其中主要国别为美国(39%)、中国大陆(28%)、日本(10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。国内外IP授权竞相逐利,推动授权行业迅速繁荣发展。
花样翻新,模式变革,授权模式日趋多元。对国内市场而言,IP授权还是新兴产物,交易模式相对单一,有87%的企业授权金仍沿用传统模式,即保底授权金+超出保底部分按销售额(批发或者零售)一定比例进行收取。此外,版权方和被授权商进行资源互换,联合推广的方式,也进一步流行。相信随着IP授权市场不断成熟,交易模式也会日趋多样化。
涉猎广泛,拉动消费,授权蛋糕越做越大。目前,我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺(17%)、服装(14%)、食品饮料(9%)、礼品赠品(7%)、主题空间(7%)等,其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。其带来的经济效益也是有目共睹,从2018年整体产品销售情况来看,授权产品的销售额普遍高于非授权产品,36%的授权产品销售额高出同类产品20%-49%。IP授权从一枝独秀领风骚,向满树开花共繁荣发展。
知己知彼,百战不殆,消费需求指明方向:对于消费者行为的分析是这份报告的重中之重,只有知己知彼,才能在IP授权市场上立于不败之地。报告显示消费行为上看,2018年的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1,000元占比达76.4%,其中12.4%的人群消费超万元。其在授权产品上的消费支出区间主要集中在1,000-5,000元,人群占比达30.2%。可见IP授权已经成为消费市场新蓝海,潜力无穷。2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀,购买较多的是娱乐类(75.3%),时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)。2018年消费者购买IP授权产品中,前三强品类为:服装类(60.4%),玩具游艺(55.2%),和电子数码(51.4%)。报告分析表明消费者选择IP产品的理由相对集中:因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲,这将为IP授权行业指明发展方向。
线上线下,双管齐下,打开授权产品行业新格局。报告数据统计表明,购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。其中线下渠道占比线上渠道中,天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。天猫占比27.2%,领先同类平台。线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道,其中百货商店则以29.7%稍胜一筹。多样化的购买渠道,为IP行业发展再添新动力。
消费升级是内因,个性化、多元化的消费需求催生IP授权产业种子萌芽,信息革命是外因,互联网打破了国际壁垒,推动IP授权迅速长大枝繁叶茂,我们迎来了IP授权行业最好的时代! 目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即可点击参观预登记,仅需40秒完成预登记。 成功预约的VIP买家尊享四大特权:
关于CLE中国授权展: CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会主办,是行业趋势引领和全领域对接的最佳平台。今年第13届展会展示国内外授权IP1300多项,覆盖娱乐、艺术、企业品牌、体育、非盈利组织等全品类授权领域。日本、韩国、新西兰、中国台湾等展团齐聚亮相,助力被授权企业快速提高产品竞争力和自有品牌价值。展会现场还举办中国品牌授权高峰论坛、CLE Night中国授权之夜、中国品牌授权培训等多项精彩现场活动。 |
