二次元与“他经济”

实际上，二次元文化对年轻世代消费理念的影响已不再局限于动漫产业。由于动漫作品中的人物形象通常都有着极高的颜值，潜移默化之中，热衷于二次元文化的“后浪”们的审美观也受到影响，更愿意为改善自己的形象花钱。于是，“颜值经济”应运而生，与之相关的美妆护肤、潮流服饰等品类也因此受到年轻消费者的追捧。

同样值得关注的是，传统观念中性别与消费偏好的对应关系也在悄然变化。《2019年颜值经济报告》就指出，国内越来越多的男士开始使用口红、眉笔等通常被认为是“女性专属”的化妆品，尤其口红的消费增速高达278%。另有数据预测，2023年全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元，较2017年增幅近40%。此外，以95后年轻男性为主的群体也是球鞋和潮流服饰等“潮牌市场”的消费主力。一言以蔽之：“爱美”不再是女士专属，“他经济”的潜力可能远超想象。

虽然消费品类的差异日渐缩小，但男女之间消费方式的区别依然存在。相比之下，男性的消费目的更加明确，因而更加追求购物效率，也更偏爱线上消费。两股趋势的融合催生了许多新型消费业态，以“得物”“有货”为代表、提供线上交易和同好社区的潮流生活方式App就是典型的例子。

在头部玩家攻城略地，马太效应初步显现的情形之下，2019年初诞生于成都的创业团队“盯潮”却另辟蹊径，以差异化姿态切入了潮流消费App的赛道。针对潮牌爱好者渴望第一时间获取新品资讯的需求，盯潮App以“发售日历”为载体，聚合各个零散渠道的球鞋发售和补货消息，为用户提供推送通知，方便其第一时间预约购买。

▲盯潮App主要功能

不同于“得物”“有货”等主打交易功能的竞品，盯潮提供的是潮流消费资讯服务——在发售提醒的基础上，结合潮牌资讯和兴趣社交，打造出一个潮流爱好者聚集的线上社群。由于核心功能具备足够的差异性且满足了目标用户的刚需，盯潮App上线首日便取得了苹果App Store体育类排行榜第三位的好成绩。

“后浪”与新消费

当95后、00后逐渐成为新消费的主力人群，赛道中的创业者们又该如何顺势而为？

恐怕最重要的一点，就是打破对特定群体的刻板印象。二次元文化的渗透也好，“他经济”的崛起也罢，都不过是当代年轻人消费特征的冰山一角。原力创投认为，同样值得关注的还有Z世代消费的“低龄化”和“多样化”。例如95后、00后的消费热搜词里已经出现了“食谱”“代餐”“抗老”等，意味着健康养生的消费需求已经在年轻族群中提前显现，与之相关的消费行为发生前移；另外，得益于社交平台和种草社区的蓬勃发展，Z世代的消费选择空前丰富，因而也更愿意且敢于尝试并找到适合自己的品牌，这也为许多小众品牌创造了突围的机会。

归根到底，“后浪”一词远不足以概括年轻世代的“千人千面”，每个年轻人都是与众不同的鲜活个体，而每种细分需求的背后，可能都潜藏着静待发掘的机遇。

以“去标签化”的心态，拥抱Z世代的多样化和差异化，才是迎接新消费时代到来的正确姿势。