苹果公司今日公布了2016年第二财季的财报，去年以来市场猜测苹果公司业绩将下滑的靴子终于落地。财报显示苹果公司在上个季度的营收达505.57亿美元，同比下滑13%；净利润为105.16亿美元，同比下滑22%，市场和分析师们最关注的iPhone营收方面，第二财季为328.57亿美元，同比去年下滑18%，环比上一季度则下滑36%。这也是苹果公司自2003年以来首次出现营收同比下滑的季度业绩，除此之外，iPhone的销量也首次出现同比下滑。这可能是苹果公司十年辉煌命运的拐点吗？

大中华区iPhone销量下降剧烈拖累营收 过去多热爱现在就有多伤心

苹果公司在上个季度售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部。苹果公司一年销售iPhone的最高峰在圣诞季，也就是第一财季财报的季节，其他三个季度低于第一财季是正常的，不过iPhone自2007年发布以来，始终保持着每个季度同比都在增长的态势，因为iPhone销量的下跌，对于目前主要营收——65%，来自于iPhone产品线的苹果公司来说，自然影响巨大。

当然，苹果公司的营收下降也受到Mac电脑、iPad平板电脑销量下降的影响，苹果公司财报的亮点来自于服务方面的营收，共59.91亿美元，同比增长20%；其它产品营收达21.89亿美元，同比增长30%，虽然这些环比上个季度也在下降。

因为第二财季的营收和净利润都没有达到投行给予的预期值，苹果公司股票在财报公布后下跌，目前报96.02美元，下跌7.98%，时隔近两月再次低于100美元大关。 

从财报可以得出的结论有

1.自苹果公司的iPhone大屏化以来，虽然iPhone 6和iPhone 6 plus 刺激了用户的购买热情，创下了销量的新高（按年度算，但季度统计还是iPhone 6s发布后的第一个季度销量最高），不过也为后续增长带来困难。华尔街只会关注公司是否能有成长性，苹果iPhone的销量无法保持高速的增长，市场对于苹果公司的估值中枢就会下降。

2.苹果公司在硬件售卖方面受到各种因素的影响，全面下挫，虽然有软件服务等的增长，不过毕竟此前体量较小，对于提升整体的营收表现于事无补。

3.按照苹果公司全球不同地区的营收统计可知，苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元，同比增长24%；亚太其余地区的营收为31.59亿美元，同比下降25%。欧美地区相对比较稳定，日本的增长有汇率和售价较高等因素的影响，大中华地区和亚太其他地区的营收下滑较大，对苹果公司的总体营收的冲击来自于这里。以前库克有多重视大中华区的高增长，现在就有多伤心。

时代周刊刊载一篇文章Why Apple Needs To Do Something Huge Soon，《为何苹果公司需要赶紧弄个大动静》，作者Kevin Kelleher称硅谷如果有一个英雄的话，就是苹果公司。他回顾了苹果公司30多年的历程，1991-1997年间，苹果损失了80%的市值，而2015年苹果股价在134.54美元的高峰时，比1997年有21000倍的增长，这一切是乔布斯回归后主导的iPod iPhone 和iPad带来的。苹果公司股价的高速增长在一年之前开始陷入停滞，不过市场还是不敢相信英雄就这么垮掉，大家在思考这是一个伟大增长的结束，还是下一个高速增长期到来之前的暂时停歇？

iPhone推出9年来都有着强大的生命力，销量直到上个季度才开始疲软。iPad在2010年为苹果公司的增长火箭注入新的燃料，不过仅仅三年后销量就开始下降。苹果公司已经老了吗？现在的苹果公司会像80年代后期和90年代前期那样萎靡不振吗？

市场、分析师和投资人对于增长的需求是无止境的，对于营收数字的预期是冷酷无情的，苹果已经在近20年的时间为果粉的热情带来新产品的回报，不过最终还是难敌周期性的规律。如果iPhone的销量奇迹能多持续两年，苹果的无人驾驶汽车能成功接上，无人会在意英雄头上的几根白发，苹果公司的神话还可以延续。不过在一个很长的时间窗口内，苹果公司可能都不会拥有像iPhone和iPod iPad这样带来极高关注度和高销量的新产品了，大家注意到的就是英雄略带蹒跚的步伐了。