崔玉华
对于中国家庭来说，中秋节是一个团圆的节日，家人团圆的餐桌上，自然少不了中国白酒。今年的央视秋晚当中，五粮液浓香酒开展了一波跨界营销，携旗下五粮春、尖庄精彩亮相，与全球华人共饮幸福浓香。
“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法
2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身即是一场“跨界”的盛宴。五粮春和尖庄的亮相，是中国名酒跟央视品牌的强强联手，为广大观众们呈现了一场浓香盛宴。
跨界联合，百年浓香走出新意
当白酒开始走进年轻消费者的视野，品牌应该如何向年轻消费者讲好品牌故事？此次五粮春与尖庄登上央视秋晚，用实际行动作出示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
此外，五粮液浓香酒还在春节期间，联合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄，拍摄了新春短视频，开展了颇具创意的短视频营销玩法，通过年轻人喜闻乐见的方式，与年轻人们玩在一起。
数字化时代，传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP，五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。去年年末，五粮液浓香酒还在成都万象城开设了快闪店，以“瑞兔传祥·前兔似锦”为主题，在送出新春祝福的同时加深与年轻人的连接。此外，尖庄也在去年以“凭本事 传百年”为主题，发布了两条人民的本事”与“尖庄的本事”爆款视频，加速品牌破圈。
五粮液浓香酒此次合作央视秋晚，可以更为广泛地触达用户群体，并持续吸引年轻消费者的目光。在这个多媒体营销的时代，品牌唯有主动破圈，才有可能出圈，在这方面，五粮春、尖庄积累了丰富的经验。
