基于“发现无止境”长年积累的经验和资源,路虎品牌联手众多专业机构,共同打造了“路虎自驾路线评级”。蓝标传媒协助路虎以IP化、产品化的方式,开发并长线运营该项目,致力打造中国最具权威的自驾路线评级体系。

“路虎自驾路线评级”拥有由权威专家背书的评审体系、专业团队深度探访的星级路线、及多条跨领域合作的商业路线等,为自驾旅行爱好者提供了权威且独特的发现旅程。

项目在包含微信小程序、移动端H5、PC端网页版、车机互联系统等在内的多平台实现了矩阵式覆盖,未来还将开辟更多商业化合作,实现内容和商业两大生态的良性循环。

Vivo×PUBG 玩转IP数字化整合营销

海外组整合营销类  银奖

手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO(PUBG手游职业赛)合作,希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作,打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群,表达vivo品牌精神,促进产品销量提升。

为了最精确地影响到目标消费者,最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场,蓝瀚互动从数字媒介、创意资源、市场行动,进行三位一体式整合营销。优质投放媒介组合搭配新颖广告形式,创意视频、定制图片、KOL内容三拳出击,最后带来了远超行业的成果,高达1.7亿次有效曝光;同时基于整体Campaign的效果,产品销量对比竞品得到了大幅提升。

VOLVO:世界上最动听的声音 — 报平安

代理公司组社交营销类铜奖

春节,传承几千年的传统文化,中国人回家过年的情节根深蒂固,沃尔沃借由春节,将守护生命安全的核心理念 扎根在人们心中, 在“ 新年快乐 ”之前,归乡路遥的遊子们,用一声声的“ 报平安“,以群像启程回家的场景,来表现春运。通过标志性动作“报平安”、“系安全带”的重复,与消费者建立情感链接,整个传播过程,以高“可读性”的温情叙述,保证了产品的多次曝光,强化了「沃尔沃=安全」的品牌资产,体现了品牌的社会责任感,做到了少有的兼顾品牌与产品的不同层面的传播。

百事:和妈妈一起“绣”文化