品牌升级要怎么做？

007注意到，今年有很多企业都开启了品牌升级之路。但进一步观察，你会发现，许多品牌的升级案例，往往只是通过拍个新的宣传片告诉大家我们换了slogan，或者再换一套VI系统就结束了。事实上，这些都还不够，因为它们不具备延续价值，既很难对内在的品牌塑造起到实际指导作用，也不能对外让用户建立新的共识。

那么，品牌升级的正确姿势应该是什么？或许，百雀羚能给我们提供一个最有说服力的答案。

一场溯源之旅，揭开百雀羚“科技新草本”升级背后的秘密

最近，百雀羚对外开启了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”活动，邀请了成分颜究员@kenjijoel、成分党护肤专家@无罪inGU、时尚护肤达人@MK凉凉、医学护肤专家@dede-lab这4位美妆护肤类KOL，以及4位美丽修行资深成分党用户组成抗初老证言联盟，与百雀羚研发中心孟庆祥博士、德国默克亚太区科创研发总监白汝江2位护肤博士，还有百雀羚品牌高层兰俐共同走进了默克实验室里，揭秘科技新草本背后的故事。

百雀羚科研博士孟庆祥（左）&德国默克亚太区科创研发总监白汝江（右）

在这次溯源之旅中，百雀羚孟庆祥博士和默克白汝江博士为大家详细分享了百雀羚帧颜淡纹修护系列其独家抗老科技原初因ProVTA，以及东方女性独有“断崖式衰老”的研究历程和研究结果。当然，不只有理论层面的知识传递，抗初老证言联盟还走进了实验室，零距离接触研发过程，并体验了百雀帧颜淡纹修护系列产品，具象化感知科技新草本的魅力。

随后，在互动问答环节中，白博士和孟博士二人又在大家踊跃的提问下，继续剖析原初因ProVTA成分优势和淡纹功效，令现场的抗初老证言联盟都纷纷大呼“涨知识了”。

事实上，不只是公布新的技术突破与全新的品牌定位升级，还给消费者感受帧颜系列带来的全新护肤体验，这次默克溯源之旅更是百雀羚为外界打开的一个窗口。透过这个窗口，我们可以窥见百雀羚品牌“科技新草本”的未来将去向何方。

定位升级