作为特殊消费节日，2020年的“双11”早早拉开了序幕。据统计，11月1日0时至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”期间成交额突破4982亿元，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额超2715亿元；今年“双11”家居消费增长突出，消费者对品质、服务产生巨大需求；家居领域代表品牌箭牌家居在2020年双11活动中，取得新的突破。

据悉，箭牌家居双11期间全网销售额达7.92亿元，在双11开始的19分钟箭牌家居全网销售额便突破1亿元，交出第一份成绩单；在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌家居蝉联天猫双11卫浴五金类目榜首；截止11月11日23点59分，箭牌家居蝉联苏宁易购洁具洁具类榜首。另外，活动直播总观看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w，线下1000+家门店参与直播活动。

这些创新高的数据背后，可以看出疫情之后消费者对居家生活质量的需求明显提升，而且在消费选择上往往更青睐大品牌。

箭牌家居×张继科，国民冠军与中国智造探索数字化营销

随着直播经济崛起，低价促销成为多数人对直播的印象。箭牌家居与张继科合作的直播却打破了固有的直播印象，探索了不一样的倡导品质生活方式的直播。作为具有全球知名度乒坛大满贯的运动员，张继科经过多年运动生涯的打磨和赛场智慧的沉淀积累，才成就今天的“冠军品质”，而一个具有“冠军品质”的品牌诞生历程，也正是如此。箭牌家居是如今民族卫浴中的代表品牌，同样在不断的实践、创新当中，成就了走向世界舞台的“中国智造”品质。

在11月1日，箭牌家居携手张继科在天猫、京东、苏宁易购等平台，以#遇箭·势不“科”挡#为主题呈现了一场“Boss+冠军综艺互动”“家居空间场景化”的创新直播，直播宣传总曝光量达4810W。

在直播的前期预热中，以生动充满趣味的短视频形式，获得了千万级别的播放量，首先，由箭牌家居Boss天团和张继科组成得“超能打”天团，以乒乓球为主线，打乒乓球的球技动态向消费者全面诠释箭牌家居产品、优惠力度、服务体验、消费者互动等 “超能打”维度，以有趣易懂的形式为消费者解锁箭牌家居智慧卫浴生活；另一则短视频则以时下流行的密室解密的形式，代入感满满地让消费者感受密室里通关解锁获得福利的成就感。