崔玉华
宁夏资源禀赋独特，农产品品质优良。为持续擦亮农产品品牌，主题教育开展以来，宁夏各级各部门深学细悟习近平总书记视察宁夏重要讲话指示批示精神，坚持学在深处，干在实处，以开展主题教育为契机，将打造乡村振兴先行区纳入学习内容，以服务乡村振兴事业高质量发展成效检验主题教育成果。
聚焦农产品品牌知名度不高、影响力不大、溢价能力不强等问题，坚持一个引领、建立一个机制、完善一个体系、打造一个平台、讲好一个故事，全面提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌影响力和市场知名度，让宁夏特色优质农产品出村进城、更多更好走向国内外大市场。
“一个引领”：坚持以总书记重要讲话精神为引领，着力打造宁夏农产品品牌矩阵。全面实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，围绕擦亮打响“五大之乡”和“三个字号”，全面落实《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》等政策文件精神，制定《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列具体措施，坚持“双轮驱动”，政府主打区域公用品牌，鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌，累计培育农业区域公用品牌13个，培育认定特色优质农产品品牌574个，初步形成了以“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊”“宁夏牛奶”“宁夏菜心”等为代表的“原字号”“老字号”“宁字号”品牌矩阵。
“一个机制”：建立多方参与高效运行工作机制，推动形成品牌农业发展格局。深入践行“总书记怎么说、我们就怎么做”，始终把品牌建设作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节，建立健全政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的农产品品牌建设工作机制，发挥农业农村部门牵头抓总作用，发改、财政、市场监管、工信、商务、科技、林草等部门密切配合，区市县三级协同，立足“土”、包装“特”、升级“产”，在政策集成、要素集聚、主体集中、创新集合上精准发力，支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场，构建起层级分工衔接、定位明确互补、发展蓬勃有力的品牌发展体系，初步形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局，推进宁夏特色现代农业发展提质升级。
“一个体系”：完善新“三品一标”体系，持续夯实农产品品牌基础。认真贯彻落实习近平总书记关于确保农产品质量安全的重要指示精神，坚持“产出来”与“管出来”两手抓，把品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产作为保障农产品优质安全的关键举措，构建从田间到餐桌的全过程、全链条协同发力的品牌培育体系，不断夯实品牌发展的基石。目前，编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系，初步构建了以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系，建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行“合格证+检贴联动”监管模式，农产品地理标志保护工程项目考核取得全国第三名，全区有效期内绿色、有机等质量认证农产品持续增长，主要农产品抽检合格率达98.5%。
“一个平台”：构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台，打造品牌宣传载体。整合资源要素，线上线下并举，创新开展“宁夏品质中国行”特色优质农产品品牌宣传展示推介活动系列活动17场次，创新开展宁夏名优特色农产品促消费和“闽宁特产线上行”等活动，通过现场主题推介、展示展销、食材品鉴等形式，让全国广大消费者现场感受、亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力，已成为宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台，活动累计1700多家企业参加，达成合作意向项目279个，签约金额187.5亿元。
“一个故事”：讲好宁夏特色优质农产品故事，做好农文旅融合文章。立足资源禀赋，发挥比较优势，借助漫葡小镇、枸杞博物馆、滩羊小镇、乡村民宿、休闲农家等特色载体，运用乡村文创、农村电商、直播带货等新模式，将宁夏农耕历史、黄河文化、塞上景观、大漠风情等区域性特色文化元素嵌入葡萄酒、枸杞、牛羊肉、冷凉蔬菜等农产品，着力培育品牌影响广、聚集程度高、区域带动强的“农业+文化+旅游”深度融合发展的新业态，实现一二三产业融合、农文旅协同发展，厚植宁夏农业品牌文化底蕴。定期发布宁夏特色农产品品牌目录，深入挖掘宁夏农业文化内涵，讲好宁夏农业品牌故事，提升宁夏品牌知名度。截至目前，创建中国特色农产品优势区7个，贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊分别位列全国区域公用品牌百强榜第9、第12和第35位，“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌溢价能力明显增强，带动宁夏“六特”产业综合效益和影响力不断提升。
