对此，我在丰田媒体招待会上专门采访了丰田专务中村先生。他告诉我，丰田成为奥运和残奥赞助商既是对丰田本身的激励，也是丰田形象展示的平台。他认为，这不仅是因为财力的赞助，而关键是能力的全面释放。我问中村，丰田获得奥运顶级赞商是否经过激烈的争夺？中村说，没有。不过，他转而解释，丰田与奥运结缘并非偶然，而是理念和价值观的一致。显然，这是引人注目的“制高点”。对于丰田而言，借助奥运舞台来展示自己的形象正如丰田章男所说，“丰田的历史是运用人的智慧与热情将Impossible变为Possible的历史，是挑战的历史。”他在电视讲话中表示，“我们期待奥运会和残奥会能够促使与丰田有关的每个人勇敢地超越自己的极限。”

以奥运精神突破极限，超越自我。这是丰田在此次东京车展上给人留下的深刻印象。如果说，五年前我曾就丰田的混动在东京车展上的表现比做汽车革命的前夜的话，那么，今天在同样的车展上我看到了丰田氢燃料电池车业已成为未来汽车转型的终极目标不再被质疑，而汽车被重新定义也并非遥不可及。当混动不再是异己时，氢也就不再陌生。丰田的努力不仅是在颠覆传统，而是在创造认知。从传统到混动，再从插电混动到纯电动，以及从燃料电池到自动驾驶等，丰田在东京车展上全方位地拿出自己的产品和成果诠释了汽车的走向和目标，预示了汽车不会终结，仍旧是推动社会向前不可忽视的动力之一。

有人把东京车展比喻为低欲望社会的车展，而丰田展台则是“撼动世界”的舞台，让东京车展蓬荜生辉。相比之下，欧美汽车厂商在对汽车未来的描述中尚未对自己进行深度变革，而丰田则不同，除了拥有对当下汽车变革的手段之外，还有对汽车进行颠覆的革命性措施，重要的不仅是在产品和专业上占领了制高点，而在文化上也占领了制高点，这就是将奥运精神赋予了丰田品牌新的形象和灵魂，抓住了企业发展的重要契机。