崔玉华
近日雀巢普瑞纳宣布与阿里巴巴本地零售达成战略合作，双方将共同探索宠物食品领域O2O深度营销新模式，围绕本地生活数字化、品牌建设和营销等方面开展深度合作，并依托雀巢普瑞纳专业宠物营养背景，围绕宠物消费群体即时消费需求，共同打造宠物全生命周期营养健康教育与服务。
本地零售精准触达，后疫情时代的品质化养宠生活
近年来，国内养宠观念日渐深入，持续升温的“它经济”推动中国宠物相关产业高速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。其中，作为宠物消费中的刚需，宠物食品更是当之无愧的大热赛道，《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，在宠物（犬猫）市场消费结构中，宠物食品占了51.5％，艾媒咨询预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元。
后疫情时代不仅助推了产业发展，同时影响了宠物食品的消费习惯和市场模式。疫情背景下，线下门店场景和线上配送时效同时受到了一定程度的影响，减少出行的社会共性使消费者对宠物食品O2O零售表现出了更大的依赖性。
深化O2O重点策略，雀巢普瑞纳以新模式寻求增长机会点
为了更好地满足后疫情时代的宠物消费需求，打通传统的线下和线上零售场景，为线上用户品质化生活提供更多选择，O2O深度营销新模式将作为雀巢普瑞纳宠物食品业务今年的发展重点。
雀巢普瑞纳宠物全国销售总监鲍永松表示:“与阿里巴巴本地零售的合作是雀巢普瑞纳在布局数字化转型中的重要里程碑，在本地零售上，我们有着相同的战略目标。我们希望借助阿里巴巴在本地零售业务上的系统化布局和全域数字化，帮助雀巢普瑞纳更好地实现消费者的精准触达和品质化即时服务。相信伴随着合作的深入，我们将共同探索出宠物食品即时零售的全新模式，更好的为消费者提供宠物全生命周期营养健康教育与服务。”
专业宠物营养背景，赋能宠物全生命周期品质生活
以消费者为中心，通过领先的科研技术提升全球宠物的生活品质是雀巢普瑞纳始终坚持的目标，秉承着“宠物和人们相伴让生活变得更美好”这一基本信念，雀巢普瑞纳始终坚持宠物营养研究创新突破，以有证可循的科学营养，高品质的产品，获得了超过120个国家和地区兽医、训犬师、繁育人等专业人士及宠物主的信赖。
目前，雀巢普瑞纳旗下拥有多个知名宠物食品品牌，包括致力于通过全球科研技术，为宠物提供科学饮食配方的旗舰营养品牌冠能，开创“一餐一罐”的猫粮新概念，打造精致星级料理体验的猫粮品牌珍致，和宠物口腔健康零食品牌齿一生等。雀巢普瑞纳旗下品牌产品覆盖宠物全生命周期营养需求，为各个年龄阶段和不同生活方式的宠物及宠物主人提供对应选择。
2020年来，阿里巴巴在本地零售业务上持续加码。阿里巴巴本地零售副总经理七峰表示：“近两年，本地零售市场需求激增，从生鲜到宠粮，消费者需求也推动了本地零售业务边界的持续拓展。阿里巴巴在本地零售领域布局较早，目前已实现全域数字化。我们很高兴能与雀巢普瑞纳这样图新求变，积极探索全新业务模式的行业头部企业达成战略合作，期待双方的深入合作能够助力雀巢普瑞纳加速数字化转型，饿了么也将持续为消费者提供覆盖宠物全生命周期的营养健康教育与服务。”
当持续升温的“宠物经济”遇上风头正盛的“本地零售”，身处两大迎合社会发展和消费趋势的优质赛道，雀巢普瑞纳将携手阿里巴巴本地零售，精准洞察养宠人士即时消费需求，提供更个性化、多样化和品质化的宠物消费体验。
