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首先是明星为品牌给予的形象价值;从某种程度上说,明星直播的价值不在销售额上,而是品牌可以通过明星直播的方式用非常低的成本与明星产生关联,增加更多品牌曝光的机会,变相为品牌带去形象加持。 其次是明星具有高公信度及稳定的流量池;对比常规的流量网红,由于其公众人物的形象使得明星需承担更大的社会责任,由明星推荐的商品在一定程度上更具可信度。 就如Angelababy超人气女星人设使其积累了稳定的粉丝群,用户基数和粘性相较于网红更高;另外,在用户画像上,Baby所对标的群体以女性消费者居多,这也在侧面显现了其目标受众蕴含着巨大的消费潜力,更具商业价值。 明星直播,根本在于品牌溢价,碎片化时代下,直播电商的明星不只是可以帮助品牌做代言出席活动等商业行为,更可以在直播间为品牌带去价值背书。 |
