体育赛事的组织和运行有其自身的规律，其中一个显著的特点就是大小年穿插，平热交错。今年欧洲杯、奥运会等世界顶级赛事轮番上演，在为观众带来视觉盛宴的同时，也给了各路资本一个摸清体育产业运行规律和细分领域发展潜力的机会，为接下来进一步的投资或运营动作做准备。

    作为国内知名的综合金融服务集团，小牛资本一直有着积极进取的体育基因，也始终保持着体育产业的关注。眼下的体育投资热和各项大赛的轮番上演，让小牛资本有了观察行业投资机会的契机。根据小牛资本的内部研究报告，目前体育产业的投资机会集中在运动员经纪、IP版权开发以及场馆资源重整几个大的领域。

    体育资源：运动员经纪或成下一个风口

    围绕赛事运营，体育产业衍生出体育资源、体育营销、场馆运营和衍生行业等几个核心的细分领域。就体育资源而言，而无论是赛事、俱乐部还是体育明星，最核心的要素都是优秀的运动员。

    资料显示，2015年美国运动员经纪市场已达80亿美元规模，占整个体育产业的1.6%。而在我国，绝大多数体制内的运动员是没有经纪人的。缺少职业体育经纪规划运动生涯，运动员自身的价值难以充分体现，有些运动员甚至是奥运冠军在退役后都难有体面的归宿，运动员，特别是明星运动员的价值亟待挖掘。

    运动员经济本质上是一种粉丝经济，小牛资本认为，在互联网时代条件下，经过适当的商业定位和包装，更容易凝聚粉丝群体，产生巨大的变现能力，而这些都离不开优秀经纪人的运作。

    以从“网管中心”单飞的李娜为例，她的成功与她背后的团队是分不开的。李娜一开始出名的脾气火爆，屡次与网管中心闹僵。2008年北京奥运会半决赛，李娜比赛时受到热情观众的影响，愤怒的她甚至对着观众席喊出了“Shut Up!”。除了吼球迷，她还吼丈夫，吼教练，无视媒体存在。在2009年底与国际管理集团IMG签约后，王牌经纪人麦克斯·埃森巴德成为了她的经纪人。昔日的“刺头”李娜就不见了，取而代之的是一个幽默、言辞犀利的明星，迅速成为国内外媒体和大众的宠儿。据悉，李娜在回答媒体问题时，经过专业的指导，因此角度的把握等都比较好。比如2011年李娜在澳网半决赛战胜了沃兹尼亚奇后，成为了第一个打进大满贯单打决赛的中国选手。赛后接受采访时，她向记者诉苦说比赛前一晚因为老公姜山总打呼噜而睡不好，“娜式幽默”感染了整个赛场。

    在逐渐积累起属于自己的粉丝群体和影响力后，商业价值的体现是自然而然的。巅峰时期(2014年澳网夺冠)，李娜手握13个代言，并且都是耐克、百宝力、奔驰、哈根达斯、劳力士、伊利等行业内一线品牌，商业价值破3亿。现在即使退役了，她还是吸引了更多的人尤其是青少年关注网球，影响到整个网球产业链在中国的发展。

    粉丝经济要求运动员能够吸引并黏住数量庞大、参与度足够深的粉丝，这里还涉及运动员IP的娱乐化。在海外成熟经纪体制下，运动员的娱乐属性不低于其竞技属性。曝赛事、曝日常、增加与粉丝的互动都是惯用手法。近年拳王邹市明、奥运冠军田亮、李小鹏参加湖南卫视《爸爸去哪儿》，吸粉效应就很明显。

    可以说，优秀的经纪人能够帮助运动员更流畅地切入体育产业，在实现自身价值最大化的带动相关体育细分领域的发展。而目前在我国如火如荼的体育产业投资热中，运动员经纪基本是被忽略的。