这两天，你的朋友圈一定被一个名叫“超级碗”的赛事刷屏了。在刚刚落幕的第51届“超级碗”比赛上，新英格兰爱国者队实现了大逆转，以34：28击败亚特兰大猎鹰队，获得冠军，这也是爱国者队第五次获得“超级碗”冠军。当然，和“超级碗”一起刷屏的，还有吊着威亚空降登场献唱的Lady Gaga和300架助阵的无人机，她在去年超级碗中出席了开场表演。

“超级碗”每年都是美国收视率最高的单集电视节目，也是全球收视人数最多、最值钱的电视节目之一。拿2015年举例，第49届超级碗在只有3亿多人口的美国，吸引了1亿1140万人次观看，因此它也被称为“美国春晚”。

据《福布斯》公布最新数据显示，“超级碗”也是全球最具商业价值的单项赛事。《福布斯》从媒体、门票、赞助和授权商等维度比较了各种体育赛事，最后计算出NFL超级碗估价4.7亿美元，比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.6亿美元）相加后的总和还要多。

重要的赛事是广告商们的必争之地，比赛本身暂停很多，一场比赛下来有几十条广告可供播放。为了比赛的连续性，“超级碗”的每条广告都被限制在30秒以内。即使这样，2012年，一条时长为30秒的广告价值350万美元，到2016年，在美国CBS电视台同时长广告要价高达500万美元。为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。

按照往年的数据来推算，今年第51届超级碗广告的总收入会达到49亿美元，如果考虑上通货膨胀，总收入将达到63亿美元。

品牌们为了让自己的这笔广告费物有所值，也是绞尽脑汁。比如今年已经是百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演，而赞助费每年约为700万美元。这次主打的子品牌是健康主题的PepsiZero Sugar。其纯净水产品Lifewater则选择赞助了超级碗在周五举办的演唱会。

虽然赛事本身已经足够火爆，但大部分的国外收视率却来自只有12分钟的歌星中场秀。也许你看不懂两个联盟的冠军球队如何争夺NFL总冠军的比赛进程，但这场短暂的超级派对绝对是人人喜闻乐见的——不仅有30秒均价500万美元的“超级碗”系列广告，还有娱乐巨星。

据统计，每年比赛的中场期间，会增加5000万观众收看，他们基本上是专门来看表演和广告的。今年的中场表演环节，Lady Gaga以7首歌、13分钟的表演掀起全场高潮。

中场秀表演的传统要追溯到1967年，首届“超级碗”便开始设有中场秀，这场秀代表着北美乃至全球娱乐流行文化的最高水平。1990年代之前，中场秀的任务多是由大学里的军乐队担当。从1991年开始，流行艺人开始在这个舞台上出现。从首位“超级碗”中场表演嘉宾美国女演员卡罗尔·钱宁，到天王迈克尔·杰克逊，能登上超级碗舞台的都是在全球娱乐圈有影响力的顶级大咖。

但独自担当12分钟的表演嘉宾，其酬金仅有110美元，多数明星更是分文不取，因为获得中场秀出演资格不易，麦当娜甚至在出道30年后才有机会登上这个舞台。

这些大咖当然也奉献了不少中场秀经典的演出。1993年迈克尔·杰克逊的12分钟，被称为超级碗史上最不朽的中场表演，当年“超级碗”收视率比前一年提高了8.6%；2012年，麦当娜以“埃及艳后”的形象出现，整个舞台金光闪闪；2013年，舞台打满红色灯光，用来配合碧昂斯惊艳演出；而去年，则是首次由酷玩乐队、“火星哥”布鲁诺·马尔斯和碧昂斯三位大咖同台演出。