今年的电视剧市场，从春节热播到现在的《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《大唐荣耀》等多部古装剧酣战正欢，分羹着春节档的收视、流量和话题。吃瓜群众们表示很吃鲸，每部剧里都有自己喜欢的爱豆，所以到底是看哪一部好呢？ 用数据说话： 《三生三世》自2009年首次出版以来，八年间热度始终不减： 8年时间实体书畅销500万余册；在线阅读点击数10亿次；2016年，漫画版单月发行量破百万，英文版小说于8月在100多个英语国家上。 而剧版的《三生三世十里桃花》一路飙升的播出成绩可谓光芒夺目，根据Vlinkage的数据显示：截至2月19日，该剧自播出以来播放量已超154亿次，微博话题#电视剧三生三世十里桃花#的阅读量有72.8亿次，参与话题讨论的人超过3400万人次。 同时剧中主演、角色及剧情不间断霸占微博热门搜索榜单前列，呈现出“按集上热搜”的空前盛况。根据艺人新媒体排行的统计我们可以看到《三生三世》主演杨幂和赵又廷分别上榜，自带话题和流量的“大幂幂”不负众望登上榜首，赵又廷揽获第五。   2009年红遍大江南北的《仙剑奇侠传》便是第一部由网络游戏改编而成的电视剧，借着游戏的广泛受众和玩家的深切情感，《仙剑奇侠传一》；2015年的《花千骨》成为了近年来最成功的偶像剧之一，其火爆程度之深，在当年热播期间持续霸屏各大媒体话题的TOP10，甚至有业界人士提出仙恋题材电视剧真正走向了“花千骨时代”。 今年同样主打神仙恋情的《三生三世十里桃花》被作为重点“仙侠IP”打造。此剧在制作方面的认真程度，确可称作少有的专业和良心。在资本狂袭影视圈的这几年里，IP热卷起了整个行业急功近利的浮躁。电视匠人们为自己钟爱的事业兢兢业业，倾尽心血对作品精心雕琢，但IP的罪与罚无法惩治利欲第一的资本，却落在了这群难得的，认真做事的人身上。 IP成功的二次转化 IP（Intellectual Property）即“知识财产”都有可被开发成电视剧项目的潜质，但无论什么内容，若要在大银幕上呈现，它必须具备一下几点：“可拍摄”（能转化为电视剧视觉语言），“可融资”（有人愿意砸钱投拍），“可营销”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏”（视频平台和电视平台愿意买，观众愿意追）。 业内人士表示，IP想要良好变现，离不开二次创作的成功，以《三生三世》来举例，本片的改编难度其实不小。原书叙事是插叙，碎片化的，编剧将这些破碎的细节一点点弥合成了一个完整的故事。在保留原著整体情节，撩人细节的前提下能做到整个故事环环相扣，细致铺垫。 打造爆款的背后：多方资本护航《三生》 今年电视荧屏的贺岁档厮杀空前激烈，几部大IP作品全都希望借助春节假期吸引更多观众，但不出意外地《三生三世》已经逐渐开始领跑荧屏贺岁档，除了故事吸睛、演员颜值之外，自然也少不了背后出品公司的助力。 据悉，此次《三生三世》背靠三大出品方，分别是华策克顿剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化。华策影视曾提出SIP（超级IP）战略欲在电视内容市场圈住阵营，而《三生三世十里桃花》这部剧作就是华策的SIP项目之一，汇集了众多优质资源，并且还会进行产业链的长期开发拓展，保证IP的可持续化运作，为整个IP的影响力提供了重要的保证。 华策克顿旗下剧酷传播近年来屡屡成功打造爆款大剧，从《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》再到此次的《三生三世十里桃花》，剧酷传播有着完善且系统的大IP影视改编经验，在项目运营上具有独创与前瞻力。 而此次嘉行传媒也是出品方之一， 从2016年《亲爱的翻译官》到近期的黑马之作《漂亮的李慧珍》，不难看出嘉行传媒有着优质的制作能力与艺人资源，旗下的多名艺人此次都参演了《三生三世》，除了极具市场号召力的女主角杨幂，其余几位主演也是不负众望，演技一路开挂，引发不少网友称赞，成功吸引了众多粉丝开启追剧潮。 |
