中信建投分析师陈萌认为，“小程序对流量生态重构以及线上线下融合具有重要影响，超级APP(如微信)平台化的趋势进一步明显，巨头们都在争夺小程序这个新的流量入口。”

各巨头依据自己的不同能力圈，开发出基因不同的小程序：百度智能小程序依托帮助用户获得精准的公域流量，支付宝小程序打造数字生活服务平台，微信小程序倾向于转化私域流量。

在生活服务、移动视频、移动购物等行业，BAT均有布局，其中，百度智能小程序种类更加均衡，支付宝小程序主要集中在生活服务领域，微信小程序起步最早。

三家小程序各有千秋，如旅游服务企业发力渠道不同，携程、马蜂窝从百度生态获得了更多流量，同程在微信生态获取的流量占比高达96%，飞猪在阿里生态获得的流量占比也接近一半。小程序越来越成为用户接触内容和服务的重要窗口。

目前，拼多多、京东、京喜在小程序中的用户均达到亿级，淘宝接近5000万，美团外卖、饿了么在小程序中的流量甚至超过了APP本身的流量，国务院小程序月活规模达到6000万，为及时传达国家最新政令动态发挥了积极作用。

将小程序作为依托，平台化能力重点加持，以百度为例，综合型平台进入直播、带货等新领域也相对容易。

比如618期间，百度推出一系列知识直播带货活动，通过知识和场景的营造，让用户一边get知识、一边拔草好物，最终单场成交突破1000万。

百度4月份发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示，疫情期间，在百度观看知识直播的用户数相比疫情发生前增长了430%。健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快。

直播、带货等是用户进入百度移动生态的途径之一，百度APP可以利用百度百科、知道、文库、经验、学术、宝宝知道等信息知识体系做支撑，进一步加固了其移动生态闭环。

BAT三个头部玩家进入的行业越多，足迹就越重叠，零售、出行、政务服务等都有涉足。作为载体，小程序背后的各种商业能力更为重要。

移动互联网扫尾战中，巨头们都在布局自己的闭环生态，只有不断拓展更多的基础能力才能形成吸附力更强的流量黑洞。而资源、流量从长尾涌向头部BAT等巨头，这一趋势将会越来越明晰。只有不断深挖地壕加固城墙，才能建筑起更为繁荣的生态城邦。