虽然语培1V1集中度高,发展速度快,但财务模型比较差。 以上市的在线青少语培公司51Talk为例,2019年上半年,1V1业务的毛利达到70%,在降低增速(销售营销费用和收入增速都在20%以内)、控制支出(产品研发费用和运营支出同比增速在10%以内)的情况下,半年度实现了现金流净流入,现金等价物增加7000万元左右。 但即使毛利做到如此高、支出控制如此严的情况下,距离会计盈利(确认收入口径)依旧遥远。如下图所示,51Talk在毛利70%的情况下,产品研发和管理费用可以控制在25%左右,但最核心的销售费用占比高达56%,而且这是可变成本,很难压缩,基本随收入线性增长。从而决定了51Talk实现会计盈利艰难,这也是51Talk市值一直很低的原因。
强营销的获客比拼,和不甚健康的财务模型,青少语培1V1的大格局已经稳定,行业开始进入稳定发展期。 与1V1对应的,是小班课集中度相对更低、发展速度更慢,财务模型会更加优化。 小班课由于运营要求更高,客单价更低,大规模投放少,因此市场集中度会比1V1低很多,存在多家头部公司共存的空间。2018年已有多家语培小班课公司现金收入突破1亿元,且2019年仍保持着多倍增长的速度。
受限于语言学习对师生互动的要求和保证学员开口时间,在线青少语培的小班课通常是1V2到1V4的班型,也有机构在探索更大的班型。 与1V1相比,小班课需考虑同班学生水平,照顾不同学生进度,平衡分配各个学生的开口交流时间,教研要求高。主流以1V4的小班模型居多,需考虑分层分级且保证满班率,运营复杂度高。线上大规模广告投放少,精细化运营的小班课发展速度会慢很多。 财务模型上,虽然小班课的班型规模扩大了,现阶段的财务模型也尚未完全跑通。 小班课的成本主要是师资成本、获客成本和运营管理成本三大块。 |